文档介绍：稻花香企业形象分析
稻花香企业形象分析
小组成员:王培程颖蔡译瑶张星辰

稻花香企业形象分析
湖北稻花香集团位于湖北省宜昌市龙泉镇。该集团是以白酒产业为龙头,集生产经营绿色食品、饮料、牲畜饲料、包装制品、生物化工、现代物流、房地产、矿产开发、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展的企业集团,集团现有37家成员企业、15400名员工,占地11>.1万亩,其中工业占地面积5200亩,物流产业占地面积2154亩,生态农业占地面积2000亩,房地产占地面积2000亩。企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前八强,是中国大型工业企业、中国民营企业500强、全国文明单位、全国精神文明建设工作先进单位、农业产业化国家重点龙头企业、全国首批农产品加工业示范企业、全国酿酒行业先进单位、全国发展县域经济突出贡献企业、国家扶贫龙头企业、湖北省农产品加工业
“四个一批”工程首家过百亿元企业、湖北省循环经济试点企业、湖北省白酒制造业龙头企业、湖北省高新技术改造传统产业示范企业、湖北省“两化融合”试点示范企业。“稻花香”、“关公坊”先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”、“稻花香”被国家商务部认定为“中华老字号”,,连续八年蝉联“中国500最具价值品牌”。2008年2月,集团党委书记、董事长蔡宏柱当选为第十一届全国人大代表,2011年5月,荣获“全国五一劳动奖章”。2011年7月,集团党委被中共中央授予“全国先进基层党组织”荣誉称号。
VI(视觉识别系统)
1. 稻花香的企业名称标志——简单的书法字体,字体颜色以经典的红色、黄色为主。
2. 广告形象:不管在广东,还是安徽,稻花香形象代言人总是那位三峡纯美少女,广告词也一直是“人生丰收时刻”。
3. 稻花香品牌形象应该是:清新自然酒派的代表。“稻花香”三个字给人的最直接的感受是“丰收”。“稻-花-香”,除丰收之外,还给人以淳朴自然、健康和谐、清新活力的联想,承载着淳朴的民俗民风。
4. 稻花香的宣传标语:浓浓三峡情滴滴滴滴稻花香,以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色,以及人们对;稻花香里说丰年;的联想,吸引了人们的视觉,
MI(理念识别)
稻花香的企业文化:
一、稻花香的企业文化与内涵
1. 稻花香的企业精神就是十六个字:敢冒风险,自我加压,创造机遇,超常发展。这是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则,是稻花香永远前进的动力源。
2. 宣传口号:人生丰收时刻,稻花香。浓浓三峡情,滴滴稻花香。“浓浓三峡情,滴滴稻花香;的宣传口号,在企业初创时,以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色,以及人们对;稻花香里说丰年;的联想,吸引了人们的视觉,对销售产生了巨大的拉动作用; 而“人生丰收时刻,稻花香”的广告语,又把;浓浓三峡情滴滴稻花香;上的品牌做了重新定位与提升。使人们只从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想,就能感受到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。
二、稻花香的核心价值观是:永不言败,永不言退。
1. 敢作敢为的“担当”
在稻花香,人们往往把敢于担当与责任、良心、价值、奉献、牺牲、勇气和才干等方面的思考联系在一起,赋予“担当”以丰富的内涵。它既代表着蔡宏柱“知其难而为之”的执著精神,也体现着蔡宏柱“明知山有虎,偏向虎山行
”的无畏勇气。这与稻花香的核心价值观“永不言败,永不言退”也是相契合的。
2. 积极向上的“进取”
稻花香从三个人、三口缸、一千五百元贷款起家,到现在成为拥有34家成员企业、近万名员工的中国大型工业企业、国家农业产业化重点龙头企业,稻花香每前进一步,都是在蔡宏柱提出的“敢冒风险,自我加压,创造机遇,超常发展”这十六字稻花香精神鼓舞下实现的大跨越,——这也是稻花香永不枯竭的进取心的源泉。她集中体现了稻花香人的核心价值追求,是稻花香发展最直接的动力。
3. 有勇有谋的“胆识”
从企业领导者活动的实质上看,它原本就是一种创造性工作,要求企业领导者有突破陈规的勇气,敢试、敢闯、敢干,勇于改革、善于创新、开拓进取,特别是敢于攻坚破难,关键时候拿得定主意、打得开局面,镇得住场面。因此,没有不怕困难和失败、敢担风险的胆略和魄力,是很难做好开创性企业领导工作的。
蔡宏柱多次指出:“创新精神必须牢固树立,创新理念必须与时俱进,创新视野必须开阔远大,创新活力必须不断增强,创新工作必须全方位推进。”稻花香人正是凭借这种创新的方式,实践着“敢为天下先”的理念,推动了企业跨越式发展,保持了自己在行业中的领先地位和持续发展的态势。
对于在白酒行业中保持“中国驰名品牌”的地位和“前十强”的排名稻花香,蔡宏柱又以超人的胆识提出了:稻花香在不久的将来进入中国白酒“前三强”的行列,将“茅五剑