文档介绍：汇编选集19秋西交《市场营销（高起专）》在线作业【标准答案】
(单选题)1: 市场细分的客观基础是()
A: 不同产品的消费需求的差异性
B: 不同产品的消费需求的共同性
C: 同一产品的消费需求的同一性
D: 同一产品的消费需求的多样性
正确答案:
(单选题)2: 不属于有效市场细分原则的是()
A: 可衡量性
B: 可区分性
C: 动态性
D: 经济性
正确答案:
(单选题)3: 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()
A: 实际痕迹测量法
B: 行为记录法
C: 实验法
D: 直接观察法
正确答案:
(单选题)4: 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()
A: 谨慎购买
B: 冲动购买
C: 不定购买
D****惯购买
正确答案:
(单选题)5: 市场细分的依据是()
A: 产品类别的差异
B: 消费者需求与购买行为的差异性
C: 市场规模的差异性
D: 竞争者营销能力的差异性
正确答案:
(单选题)6: 批发企业开设零售商场是实现(????)战略的表现
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 横向一体化
D: 横向多角化
正确答案:
(单选题)7: 无差异性目标市场策略面对的是()
A: 整体市场
B: 一个子市场
C: 多个子市场
D: 相关市场
正确答案:
(单选题)8: 无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。
A: 企业实力较弱
B: 产品性质相似
C: 市场竞争者多
D: 消费需求复杂
正确答案:
(单选题)9: 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()
A: 集中市场营销
B: 差异性市场营销
C: 整合市场营销
D: 无差异市场营销
正确答案:
(单选题)10: 一般来说,企业对问题类业务单位应采取(????)战略。
A: 淘汰
B: 维持
C: 拓展
D: 选择性拓展
正确答案:
(单选题)11: 在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A: 不同产品的消费需求的差异性
B: 不同产品的消费需求的共同性
C: 同一产品的消费需求的同一性
D: 同一产品的消费需求的多样性
正确答案:
(单选题)12: 企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(??)
A: 市场占有率和相对市场占有率
B: 行业吸引力和业务力量
C: 市场占有率和行业吸引力
D: 业务力量和相对市场占有率
正确答案:
(单选题)13: 企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是()
A: 无差异市场营销战略
B: 密集市场营销战略
C: 差异市场营销战略
D: 集中市场营销战略
正确答案:
(单选题)14: 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()
A: 市场专业化营销
B: 目标市场营销
C: 产品差异营销
D: 定制营销
正确答案:
(单选题)15: 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于(?)
A: 产品市场选择型
B: 产品市场集中型
C: 产品专业化
D: 市场专业化
正确答案:
(单选题)16: 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(??)
A: 市场渗透
B: 市场开发
C: 产品开发
D: 多角化
正确答案:
(单选题)17: 市场渗透战略适用的情况是(?)
A: 水平多角化
B: 同心多角化
C: 密集性增长
D: 集团多角化
正确答案:
(单选题)18: 企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(?)
A: 现有市场——新产品
B: 新市场——现有产品
C: 现有市场——现有产品
D: 新市场——新产品
正确答案:
(单选题)19: 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。
A: 保持
B: 收割
C: 发展增大
D: 放弃
正确答案:
(单选题)20: 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 横向一体化
D: 横向多角化
正确答案:
(单选题)21: 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 水平一体化
D: 水平多角化
正确答案:
(单选题)22: 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过(?