文档介绍：报纸定价的分析研究 多种报纸定价
摘要：报纸作为一个特殊的商品，同时含有商品的通常属性。当代报业作为面向市场的主体，怎样对其产品进行适应市场的定价，依据市场环境及本身发展采取什么样的定价策略是值得我们探讨的一个问题。本文意在对报纸定价进行部分简单的分析，经过对报纸定价影响原因，尤其是对报纸的价格需求弹性进行关键分析，针对三类需求弹性不一样的报纸提出相关提议，以期对报纸定价有一定的参考价值。
关键词：报纸；价格；需求弹性
中图分类号：G215
文件标识码：A
文章编号：1672-812201-0060-02
一、中国报业市场报纸价格现实状况
2021年，中国新闻纸开始大幅度上涨，累计涨价幅度超出40％，创5年来最高纪录。新闻纸价格上涨给中国报业市场带来了重大的影响。2021年11月南方城市报在深圳的零售价从1元提至2元，拉开了报纸涨价的帷幕。据统计，2021～2021年，全国各类报纸中有近四成出现涨价，经过这轮提价，不少城市类报纸的售价己靠近成本价。
不过，这么的情况并没连续很长，据业内机构市场调研结果显示，2021年年初北京报业市场联合调升报纸价格后，报纸零售市场遭遇重创，各报累计零售总量下降达三分之二，从以往天天90万份下降至30万份，类似北京报纸零售市场的情况在其它地域也有出现。
二、报纸定价的影响原因
报纸生产成本
报纸生产成本包含固定成本和变动成本。固定成本不随报纸发行量的改变而改变，如厂房、机器等固定资产的折旧、人职员资等费用；可变成本则随报纸发行量的改变而改变，如新闻纸、油墨、发行等费用。报纸是否涨价和涨价幅度还要充足考虑报纸的成本原因。
报业市场的竞争情况
报业市场应依据不一样的竞争情况，采取不一样的定价对策。相关研究表明，报纸市场结构介于寡头垄断和完全垄断之间，但因为不一样报纸产品差异化程度不一样，产品的垄断程度也不一样。相对于城市报，专业报垄断性更强，所以其价格在一定程度上取决于一家或某几家报纸。
报纸广告收入
报纸的价格还受到广告市场的影响。报纸是特殊的两次销售，报纸市面销售价格并没有遵照商品的价值规律，因为它并不能完全反应报纸的成本投入，但报纸作为一个特殊的商品，它能够进行二次销售，进而形成了它独特的“二次售价”，即广告收入。故而发行价格还要取决于报刊的广告创利能力和赔偿能力。因为报纸能够“二次售卖”，使得报纸存在三种较为普遍的赢利模式：关键依靠发行、关键依靠广告和发行广告各占一定百分比。
报纸需求弹性
报纸需求弹性是决定报纸价格的一个主要原因。价格弹性系数大，意味着报纸发行数量受价格影响显著，报纸价格的变动将造成发行数量较大改变，所以价格确实定应采取慎重态度。影响报纸价格的原因除价格需求弹性外，收入弹性和交叉弹性也有着一定程度的影响。
政策法规
报纸作为大众传输手段之一，是一个特殊的舆论工具，和处于执政地位的政党有亲密关系，政党或政府可能出台一系列政策对报刊发行价格进行干预。
三、报纸需求弹性的理论依据
在经济学中，价格弹性通常分为需求的价格弹性和供给的价格弹性。在买方市场时期，更主要的是需求的价格弹性。传媒业已处于买方市场，因此在这里以其它原因保持不变的情况下，关键探讨一下需求弹