文档介绍：微香奶茶店营销策划书策划组:新希望策划时间: 2012 年 12月 1 概要奶茶店在我校各个食堂的发展已有相当的一段时间了, 为了使广大师生更好的了解奶茶, 让微香奶茶店更好的为大家服务, 现对安徽科技学院校内潜在的消费市场做一个调查和了解, 从而使微香奶茶店更好的定位产品的价格, 多方面了解消费者的需求, 推出更多的新品, 让微香奶茶店的日后经营更加成功,让广大师生的生活更加有滋有味。我小组针对奶茶的种类、定价、成本、消费者需求以及学校周围的奶茶市场等做了大量的调查。奶茶是可以调节人体的酸碱平衡的, 牛奶还含丰富的蛋白、脂肪等多种高级营养物质。茶中含咖啡碱, 多种维生素( Vc 、 Vp 、菸酸、叶酸等) 、单宁酸、茶碱、芳香油、氨基酸、糖类、各种矿物质和叶绿素等三百多种对人有益的化学成份。茶能补充饮水中缺氧的不足, 茶中含的芳香油可以溶解动物脂肪, 消食解腻。茶能帮助人消化肉食。对于常年偏食酸性的人来说, 缺了茶身体可真的就吃不消了。奶茶可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲惫, 也适合于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃疡等病人饮用。对酒精和***物中毒者, 它还能发挥解毒作用。因此,奶茶在我们生活中的裨益是很多的,对人们的身体健康很有好处。 2 目录前言…………………………………………………………………………… 1 策划目标………………………………………………………………………………… 1 策划主题………………………………………………………………………………… 1 市场分析………………………………………………………………………………… 1 1. 市场规模………………………………………………………………………… 1 2. 竞争状况…………………………………………………………………………… 2 3. 销售状况…………………………………………………………………………… 2 营销环境………………………………………………………………………………… 2 1. 劣势和威胁………………………………………………………………………… 2 2. 优势和机会………………………………………………………………………… 3 营销目标…………………………………………………………………………………… 3 营销战略…………………………………………………………………………………… 3 1. 宣传战略………………………………………………………………………… 3 2. 产品战略…………………………………………………………………………… 4 3. 促销战略…………………………………………………………………………… 4 行动方案…………………………………………………………………………………… 4 人员安排………………………………………………………………………………… 4 地点选择………………………………………………………………………………… 5 行动控制方案……………………………………………………………………………… 5 风险预测………………………………………………………………………………… 5 应急方案………………………………………………………………………………… 6 结束语……………………………………………………………………………………… 6 附录……………………………………………