文档介绍：繁荣过后,路在何方:繁荣过后
摘要：2021年中，中央电视台等多家我国权威媒体曝光了“著名中医世家食疗养生教授”张悟本造假的事实，由其署名并经历数月辉煌业绩的《把吃出来的病吃回去》在各大书店悄然下架，随之而来的，是近几年来连续热销的健康养生类图书的骤然降温。当当网自7月以来的畅销书排行榜上再难寻这类图书的踪迹，和上半年图书销量排行榜上这类图书过半数的辉煌形成鲜明对比。健康养生类图书为何在短短一两个月的时间里打破畅销神话？降温后的健康养生类图书出版是否能够有新的尝试？本文经过分析这类图书在营销中的很多隐忧，探索面临市场降温的健康养生类图书出版的可连续发展之路。
关键词：健康养生类图书；版权引进；分众化传输；出版管理
中图分类号：G23文件标识码：A文章编号：1672-812212-0108-02
2021年6月，令很多人措手不及。健康养生类畅销书的作者张悟本在某电视栏目侃侃而谈，教大家怎样将吃出来的病吃回去；广大的读者照着书本煮绿豆水、做固元膏；跟风赶潮的出版人为健康养生图书的走势稳健欣喜不已……然而，伴随一场风暴式揭露报道的忽然攻击，张悟本神话破灭了，大家冷静下来了，当她们再次来到书店，面对她们曾经深信不疑的多种教授撰写的养生秘笈时，她们开始犹豫了。于是，在很短的时间里，健康养生类图书逐步被移出书店最醒目标书架，而且完成在各类畅销图书排行榜的大撤退。
不过，假如我们将健康养生类图书本年度的溃败全部归咎于张悟本的东窗事发，那就是我们不但高估了行骗者的能量，更失去了理性思索的能力和从本身找寻原因的勇气。实际上，健康养生类图书从畅销伊始便存在很多隐忧，早在张悟本被揭发以前，很多有见地的学者和出版人和读者对健康养生类图书的出版提出过质疑，甚至已经有作者造假的事实被报道过。不过，在过快过热的出版中，利润的诱惑使得大家无暇思索和立即纠正，以致出版在偏离的道路越行越远，最终造成质疑声的全方面爆发。这当中有太多值得我们思索的地方。
一、健康养生类图书出版存在的问题
笔者认为健康养生类图书在选题和营销中有三个问题是造成这类图书溃败的罪魁祸首。
缺乏责任感的营销手段传输危险信息：生病不用就医
中国古代盛行忌病诲医思想。而目前健康养生类图书的出版即使极大丰富了读者的医学知识，为大家对本身健康的认识提供了明确的参考并对大家的身体保健贡献了便于操作的方法指导，不过很多健康养生类图书为了吸引眼球，在书名的设计、内容的选择上过于武断，夸大了自我保健的实际效用，轻易造成读者对疾病防治概念的混淆，从而引发忌病诲医封建残孽的孳生，生病不去就医，甚至造成病情的延误，危害人民的身体健康。
部分作者和出版机构专业程度低，造成其图书质量堪忧
健康养生类图书相比较其它图书的出版有着更强的实用性要求，同时，这类图书的阅读要满足的是读者的身体保健需求，关系到人的生命安全，所以这类图书的内容应该禁止信口开河、哗众取宠式的编排，提倡有具有真才实学的医疗专业人员进行严厉、科学的创作。曾高居图书畅销榜前列的《刘太医养生》作者被曝光曾非法行医，《无毒一身轻》因书中显著不合科学的内容造成读者误信而将其作者告上法庭。这些案例应该引发大家对健康养生类图书作者队伍质量的思索。另外有些健康保健类图书的幕后推手是完全没有相关选题图书出版经验的