文档介绍：凤凰卫视整体形象宣传策略
凤凰卫视广告管理中心
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凤凰卫视
广告管理中心媒介研究室
业务介绍
媒介研究室职责
凤凰卫视整体介绍
收视周报
广告监播月度报告
RS)报告
资讯周报
凤凰卫视覆盖
电视观众满意度调查报告
栏目介绍及常规栏目分析
企业、产品目标消费群分析
电视广告投放规律分析
收视效果评估分析
整体策划方案
其他特殊分析要求
目录
一、媒介研究室职责
服务
对象
对象
形式
形式
管理层
分公司
代理公司
业务部
常规报告
定制报告
由广告管理中心发至分公司
由分公司提出申请交媒介研究室完成
收视周报
广告监播月报
CNRS报告
资讯周报
常规栏目分析
网站更新维护
服务内容
常规内容
定制内容
栏目收视分析(观众构成、目标观众收视比较)
企业、产品目标消费群分析(人文特征、消费及生活形态等)
企业广告主电视广告投放规律分析(投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目)
广告投播凤凰事后收视效果评估分析(广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等)
企业投播凤凰媒介计划书(企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体计划等)
二、凤凰卫视整体介绍
国际华语电视品牌
沟通全球华人的桥梁
在世界传媒中,发出华人的声音
凤凰卫视的远景
凤凰卫视中文台
1996
凤凰卫视电影台
凤凰网
1998
凤凰卫视欧洲台
1999
凤凰周刊
2000
凤凰卫视资讯台
凤凰卫视美洲台
2001
发展历程
凤凰卫视于1996年开始营运,2000年6月30日正式在香港联交所上市,合资公司包括星空传媒(%)、今日亚洲有限公司(%)、华颖国际有限公司(%)、公众(%)。
凤凰周刊
凤凰卫视
多媒体平台
凤凰网 Phoenixtv3>
美洲台.
欧洲台
中文台
凤凰广告时讯
卫星频道
平面
网上
启播至今,发展迅速,成为多媒体平台:凤凰卫视开播8年来,打造出一个多媒体、全方位的媒体集团,除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外,更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体,形成强势互动。
资料来源: 财富杂志
36% 认知度
据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示,中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。
国际知名品牌
资料来源:亚洲周刊
凤凰卫视获亚洲周刊选为国际华商500企业, 自2000年起,凤凰卫视连续第三年获选此奖项, 於2002年凤凰卫视在500企业中排名第160位。
亚洲周刊是一本国际性的中文杂志。
全球影响力
凤凰作为唯一一家媒体企业跻身【2003年中国最受尊敬企业】排名第七名,这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。
【2003年中国最受尊敬企业】评选活动由北京大学企业管案例研究中心和《经济观察报》联合主办,是目前国内颇具权威性的评选活动。评委由全国著名经济学家、政府研究部门专家、著名高校和知名财经媒体主编构成。
1、海尔集团
2、万科企业
3、中国工商银行
4、上海通用汽车
5、联想集团
6、招商银行
7、凤凰卫视
8、UT斯达康
9、中国惠普
10、西门子
11、中安保险
12、杭州娃哈哈集团
13、TCL集团
14、三星
15、戴尔
16、新浪
17、诺基亚
18、青岛啤酒
19、国际商业机器
20、春兰集团
资料来源: 经济观察报(中国大陆)
高社会声誉
时事开讲–最佳新闻类节目
纵横中国–最佳文化, 生活及专题类节目
中国具代表性杂志《新周刊》举办的"中国电视节目榜″,透过专业评审,从全中国近二千家电视台,四千多个电视频道之候选对象中,精选二十个奖项。评审团包括权威调查公司, 100位电视业专家, 50 位高级记者,共颁发20个奖项。
2001年之相同选举中,凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐及凤凰卫视评论员曹景行,同被选为「十大新锐电视人」;节目主持陈鲁豫亦夺取「最佳新闻及专题类节目主持人」奖项。
中国电视节目榜
有报天天读–年度电视节目奖
2002
2003
唐人街–最佳纪录片
高素质节目
美伊战争–凤凰卫视迅速回应, 派6 队记者在各个据点报道战况,其中闾丘露薇更成为第一批进入巴格拉的华人记者.
宣战SARS –关心社会, 时刻留神,贴近民心,凝聚爱心,向前线医护人员致敬,获国家领导人赞赏制作有关节目.
两极之旅- 冒险加实力,中国媒体尝试走向两极,将严寒原貌带返你家中.
911 直播节目–第一时间报道世纪大事,全面剖