文档介绍：雪梨汁广告策划提案
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目 录:
一、形势与背景
二、竞争状况分析
三、赵州品牌理念
四、赵州品牌定位分析
五、点点乐营销策略
1、点点乐简介
2、媒体对比分析
3、产品宣传策略
4、成本分析
六、点点乐营销执行计划
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一、形势与背景
随着人们追求饮品健康意识的提高，饮料市场的竞争也日趋升温。像统一、康师傅、可口可乐、百事可乐、广贝等品牌的各种饮料在市场上进行着激烈的交火，饮料大战正打得如火如荼，其中果汁饮料最为火爆，“果汁争霸”的时代已经来临。 
随着消费者在选择饮料产品的标准日益多元化、细分化、健康化，果汁饮料这支饮料市场的生力军，近年来成长迅猛，发展速度已经超过碳酸、水、奶类等饮料品种，成为饮料市场新主流的趋势。并且随着人们生活是、水平的不断提高，将对饮料提出新的要求，更多的追求绿色、健康、纯天然饮品，可见雪梨汁的市场前景之广阔。
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二、竞争状况分析
优势：市场上的果汁比较重口味，没有突出健康营养功效，赵州雪梨汁较其他果汁相比，更具有营养保健功效，越来越符合消费者追求健康生活的需求。因此企业更需丰富传播手段以建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。
劣势：所有饮料类产品都是竞争对手，包括汇源、娃哈哈等国内知名企业，台湾背景的企业统一和康师傅，跨国公司可口可乐和百事可乐，赵州雪梨汁还是大多数人不熟悉的品牌，市场占有率跟以上知名品牌相差甚远，因此要通过更多渠道和途径进行宣传推广。
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三、赵州雪梨汁的品牌理念
品牌优势：原料、工艺、瓶型
品牌核心价值：降火、润肺
品牌个性：自然、健康、时尚、都市感
品牌形象：注重品质，满足健康需求
情感利益点：一汁一水，一享一生
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四、赵州雪梨汁品牌定位分析
雪梨梨滋迅速进入网民的视野；
使网民体验产品的独特魅力；
树立雪梨梨滋品牌形象。
三瓶雪梨梨滋成本约3元，数以万计的网民同时抢这三瓶雪梨梨滋，成本几乎为0。
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五、点点乐简介
点点乐网是台。企业和商家通过点点乐网无条件地免费发放产品和服务来获得关注，从而达到宣传产品、灌输文化理念、使产品（服务）进入人们生活的目的。使用户潜移默化地形成习惯、口碑传播到最终认可，这些都将极大限度地提升销售额，实现超低成本宣传，迅速建立品牌形象！
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商品通常对于企业、商家来说是低成本的，所以企业、商家宁肯拿出一万元的商品做广告，也不愿支付同价的广告费，但商品对于网民来说价值很高。 点点乐网巧妙的打破了这种资源的不平衡性，实现最优化的分配，使双方各得所需。同时点点乐网本身提供了宣传主页、多页面表现、网民评论，还为每个企业、商家提供配套的网站、图文广告等。当网民和奖品量达到一定程度的时候，可以实现精准营销，网民可以查找喜欢的奖品，根据奖品来选择合适的企业、商家。以前企业、商家要花费大量的时间和精力来做促销、发奖品。现在这一过程变得方便简单了，通过点点乐网的平台免费发放给全国的网民，就可轻松达到您想要的目的。
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六、点点乐营销