文档介绍:一、目标:
通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人 气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿 全部啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、生动社区文化生活 的概念。
二、 总体方案 :
1、 促销活动情势:
光阴:2003年7月1日至7月30日
地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区
商品促销组织:
(1) 促销期间请求各厂商供给商品特价支撑。
(2)以买赠为首要促销情势,请求厂商供给买赠具体法子 ,顾客购置该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购置燕京啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可布置免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准 单位,做到每品牌一堆头,扩张其商品形象排面,各厂商须确保货源富裕及价格 优势明显 ,每个堆头布置一个促销小姐重点促销。
(4)活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为首要情势,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺
2) 揭幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。
活动鼓吹
2、 主题:啤酒狂欢夜
3、 主体语:喝杯啤酒 交个朋友
买得多,实惠多
4、 媒体推广:
1) 电视促销广告
2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可发掘 “超市为社区供给丰厚多彩的******”这样的话题。
3) 制作 广播专题广告带,门店广播室播放。
4) 播出时段:全天候播放
5、 DM
1)推出DM啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠情势和啤酒之夜的活动布置详尽告之。
2) DM价格 需体现啤酒全市最低价的策略二万份,进行广泛 鼓吹
6、 气氛 安排
1) 卖场内外整体气氛 安排 ,渲染热烈 火爆的购物气氛
2) 店外悬挂厂家庆祝汽球条幅、放置啤酒气模
店面给予参加 “啤酒之夜”供货商的优惠条件
1、 可免费在主促销通道获堆位一个
2、 中厅促销活动可享受最优租金
3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动
4、 可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间” )
“啤酒节”大型中厅活动
活动光阴:7月20日……8月12日
活动首要内容:(一)“啤酒节”揭幕式
(二)“啤酒之夜”
(三)“啤酒节”闭幕式
“啤酒节”揭幕式
活动光阴:7月20日晚7:00……8:30
活动情势:晚会
活动组委会成员:副店长及各大区经理
总指挥:店长
活动内容:由四个主题内容构成
一、发布 “啤酒节”揭幕,并介绍如下内容:
1、 本次“啤酒节”的光阴
2、 参展的啤酒品牌
3、 活动期间的优惠政策
4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动
二、啤酒传说,介绍如下内容
1、 啤酒的酿制工艺
2、 啤酒的滥觞
3、 几种品牌啤酒的历史和事迹
三、 啤酒:啤酒的几种喝法、魔术、杂技
四、 歌舞表演:美声、民族
表演艺术请求:
1、 几种