文档介绍：其基本格式如下：
一、封面。一般包括：
①主题。主题是整个策划的灵魂，应将之处于最核心的地位。所以一般处于人们视觉的中心。一目了然，过目不忘。
②委托策划企业。即委托方，如某公司，用全称，一般居于主题之上，小几号字。
③接受委托者。即接受委托的单位和个人，也是方案的策划者。
④策划方案完成日期。写清楚年月日，以备以后查看。
⑤编号或备注。有时便于管理要为方案编号。备注内容主要是"讨论稿"、"草案"、"修订稿"、"执行稿等"。
封面很重要，一般用布纹纸或其它特种纸打印，纸张颜色和厚度要与内文相区别，文字大小书写字体及排列应当协调。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案内容多而且复杂时，才有廖数语加以引导。
三、目录。目录可使阅读者一望而知其概貌，是标题的明确化和细化。目录也是在内容复杂时采用。
四、正文。这是方案的核心，包括了如下部分：
①背景分析。企业的基本情况，品牌分析、优劣势，传播要素的结论等。
②新闻策划主题。阐明主题。
③公关新闻目标。对要达成的目标进行阐述。
④公关新闻宣传策略。对于策略及创意技术进行简单的阐述。
⑤公关新闻宣传进程。行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容等。
⑥媒体选择。即通过什么新闻策媒体与受众沟通传播。
⑦费用预算。在活动进程及媒体选择在基础上，列出费用的预算。
⑧效果预测。估计会达到什么效果。
五、附录
常见的有活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络办法表、预算明细表、其它新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。
附录1：
A公司
"学****的革命"公关新闻策划案
一、背景分析
1、公司简介
A公司，是专业从事教育电子产品研究、生产及营销的高科技企业，有一支以博士、硕士为骨干力量的专业技术队伍，是国内较早开展数字信息处理技术及产品研发的重要基地之一，与三星、飞利浦、现代、NEC等国际大公司建立了良好的合作关系。
针对学英语难问题，公司率先推出了全数字化设计的英语学****机产品--数码复读机，在国内首创了语音与中英文文本混合信号格式标准，建立了一种全新的英语学****结构体系，开创了英语学****机产品由传统模拟方式或机电混合方式向全数字化方向发展的新时代。
企业宗旨：科技兴业 产业报国 知识创造财富
经营定位：高新技术为本 电教产品为纲 争做一流企业
经营理念：科技以人为本 知识就是力量
2、产品介绍
该产品是全数字化设计的英语学****产品，听、看可同步进行，高保真发音，素材或资料广泛，语音资料存贮量高达30个小时，产品学****方法科学，功能强大，能极大地提高学****效率。
3、公司领头人简介 （略）
二、综合分析
1、SWOT分析
优势：
从企业优势来看，目前A公司的主要优势表现为：
①技术优势，除了有一批高技术人才外，还有专有的技术。
②产品创新优势：数码复读机横跨三大领域，是一种创新的，具有市场应用价值的产品。
③营销优势：有过代理相关产品和渠道的经验。
④人才与管理优势：企业核心管理团队素质很高，更有全面型、复合型的管理人才。
劣势：资金成为发展的最大瓶颈。
机会点：
①随着人们的生活水平的提高，教育投资越来越大。
②WTO以后英文的急需已经成为人们的共识。
③目前的英文学****工具音质、信息存储与更新都存在问题。
④独有技术为后进企业设定了技术专利门槛。
问题点：
①A企业、品牌知名度几乎为零，号召力不够。
②产品的概念在行业和消费者心目中没有影响力。
③该产品属于电子产品，生命周期将比较短。复读机、PDA产品的企业可以说是该产品的潜在的竞争者，这些企业的实力，大多很大。
结论：
①这势必要求A公司在短期内锻造品牌，并创造销售，占有相当的市场份额，进行市场占位。
②在较长时间内需要系统地建立品牌、企业认知度，美誉度，和谐度。
③弥补劣势，发挥优势，成为此次新闻炒作策划的战略选择。
2、品牌分析
①品牌内涵：
A公司是一个以"科技兴业， 产业报国， 知识创造财富"为其经营使命，经营定位在"高新技术为本，电教产品为纲，争做一流企业"，其经营理念为"科技以人为本，知识就是力量"。这些为以后的品牌传播提供了"品牌DNA"。
"品牌是消费者、社会公众对于某个企业、产品等等各种印象的总和"，品牌因为与消费者、社会公众发生联系而产生，A公司是一个新的企业，广告宣传还较少，因而与社会公众发生的联系也较少，所以强化与消费者的沟通极其重要。
②品牌个性：
品牌个性是一个品牌长期以来相对稳定的区别于其它品牌的特质。"A公司"还是一个新企业，没有在消费者当中，社会公众当中形成明显的个性。
我们认为，以下几点可以成为企业的品牌个性传播要素：
A、企业经营层面："电教产品的领