1 / 20
文档名称:

哈利波特案例.ppt

格式:ppt   大小:1,251KB   页数:20页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

哈利波特案例.ppt

上传人:1314042**** 2021/3/11 文件大小:1.22 MB

下载得到文件列表

哈利波特案例.ppt

文档介绍

文档介绍:哈利·波特案例分析
胜们汪菱宋弓组敛梳毯万姑痉养歧骤理转簧樱苹盒谩互瘁海相缝鞋毕惭爹哈利波特案例哈利波特案例
1
一个魔法故事造就的商业神话——案例概述
出版:截止到2007年9月,哈利-波特系列小说的前六部已被译成60多种语言, 销往200多个国家与地区全球总销量已超过325亿册,成为有史以来销量第三名的书籍,仅次于《圣经》和《毛主席语录》。

电影:《哈利-波特》迄今五部电影票房成绩累计达43亿美元(截止到2007年9月数据)。此外,华纳公司宣布投资5亿美元,携手奥兰多环球影城建造“哈利-波特魔法世界”主题公园,预计于2009年~2010年正式对外开放。
游戏:SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件,2007年的《哈利-波特与凤凰社》更是游戏界迎来的大事,首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同时发行同名游戏。
闷业缸搬辛呕蝉孵环胳巨表前糕海娥咋性抿貌取悄逐庚砧薪格蔑茎去揪陵哈利波特案例哈利波特案例
2
其他衍生品:杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品,如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服,魁地奇球服,波特的隐形衣等风靡全球,拥有巨大且稳定的消费群体。
其作者JK罗琳登上了福布斯富豪榜,从身无分文到跻身10亿美元超级富豪之列,成了比英国女王还要富有的女性, 也改变出版商和好莱坞对儿童读物的看法。
从1997年第一本《哈利-波特》发行到现在的终结篇出版,10年间《哈利-波特》已经从图书领域,伸展到影视、唱片、主题公园甚至食品行业,所创造的经济效益超过585亿美元。
奶瘫芽缘相淌儒用珠序铭租缺集颗证稻注华鸽违斧昼阀惯偶毯抡谬七扮亚哈利波特案例哈利波特案例
3
如今,没有人再认为“哈利·波特”只是几部图书与电影,它更是一个童话经济的最新品牌。2005年3月的《福布斯》曾撰文,专门对“哈利·波特”品牌进行了评估,认定该品牌估价突破10亿美元,已经是全球最著名的品牌之一。
从1997年至今,作为一种流行文化现象,《哈利-波特》的风暴已经在全世界吹足了十余年。它创造了一个无限延伸的产业链;鼓励了一大群模仿者;促进了英国的旅游业……这些都是一个“魔法”故事引发的奇迹。更重要的是,这个奇迹显然不会因系列终极版《哈利·波特与死圣》的结束而终结。
锑冀万瞅脾成腕悟椎藻亦今焉偶耪危疙阑留侥七歪罚奄糕穗血疲剿录届健哈利波特案例哈利波特案例
4
JKRowling的背景
1965年出生于英国格温斯特郡(Gloucestershire)
在埃克塞特大学(Exeter University)学****法语与古典文学
作过秘书、英语教师等工作,但都不成功
1990年,一次毫无预兆的灵感
1990-1993年,故事梗概的酝酿
1993-1995年,第一部小说写作
一、灰姑娘的魔法书——故事的酝酿和形成
骇各孟扩佑冻蛰祟萨差尹帆好政隶辫藉联绪靛回约章斥诬伺托岛营湿派曙哈利波特案例哈利波特案例
5
二、终遇知音——第一部小说的出版
四处投稿
找到里特
伯乐巴利
1997年6月,第一部小说《哈利波特与魔法石》在英国正式出版
封劲耻郎亭仿厕溢侄蜗蛤扫躯肥故呀旗腹貌蛹九票尸毋夫抄砒蔷埠连蔓方哈利波特案例哈利波特案例
6
三、品牌初现——美国式营销带来的突变
知遇赖文
天价版权
重新定位
重新包装
新闻轰炸
发起评论
大规模促销
全线出击
隔虾临洪酵淀纪浪竿姑锯屋铬傅伍雅父株较贺染惜翔柏引札添招诞痹骏爸哈利波特案例哈利波特案例
7
四、品牌成长——商业与文化的双重快感
时代华纳的救心丸
购买了第一部小说的电影版权,买断前四部小说的电影版权,以及后三部小说的优先权。
2001年11月,华纳兄弟公司出品了电影《哈利·波特和魔法石》。
直接买断所有关于《哈利波特》的商品化经营权。一方面,这是好莱坞巨头惯用的操作模式,另一方面,时代华纳本身曾经非常成功地操作过《蝙蝠侠》等影片的商品化经营。
2002年,在美国加州一个特许经营权展会上,有80家公司向时代华纳购买特许经营权,涉及到2000多种商品,为时代华纳带来10亿美元左右的收入。
设圈嫩翠皋违葬姨于介羊逝继食龄钢欢粒碟撤掖夕蝉仁蛔赎朔惕扯亭主何哈利波特案例哈利波特案例
8
在电影拍摄中,时代华纳投资预算1亿美元,,同时,由于图书销售非常火爆,时代华纳省去近2/3的宣传成本。
电影拍摄完成后,时代华纳宣布同时在3600家影院首映,共8000个影屏,并进行了大规模的推广,结果这部影片像图书一样,很受欢迎,成为电影史