文档介绍：南京农业嘉年华考察汇报
篇一：农产品市场营销论文-南京农业嘉年华建设广场集市的经验和启示
农产品市场营销论文-
南京农业嘉年华建设广场集市的经验和启示
摘要:南京农业嘉年华经过几年精心打造,积累了丰富的广场集市建设经验,成为展示当代城市农业结果、提升旅游农业著名度、统筹城镇发展的一大举措。借鉴南京农业嘉年华发展经验,加紧规范和建设广场集市,对丰富市民购物选择、活跃地方市场、深入缓解就业压力、提升城市形象含有主动意义。
关键词:南京;农业嘉年华;广场集市;启示
广场集市关键包含街道集市和露天广场集市。南京农业嘉年华是经典的露天广场集市,它是以白马广场为依靠,以农业为专题,集游、购、娱、食为一体的盛大集会,是南京市旅游农业的主要品牌,2021年被评为南京十大优异会展品牌,2021年被国际农业基金会授予“国际城市农业推广和创意城市奖”。借鉴南京农业嘉年华发展经验,加紧规范和建设广场集市,对丰富市民购物选择、活跃地方市场、深入缓解就业压力、提升城市形象含有主动意义。
一、南京农业嘉年华建设经验
南京农业嘉年华经过几年精心打造,积累了丰富的广场集市建设经验,成为展示当代城市农业结果、提升旅游农业著名度、统筹城镇发展的一大举措。
,多方参加。坚持政府搭台,企业唱戏,是农业嘉年华的经典特征。农业嘉年华由南京市政府主办、农业部门详细承接的大型广场集市,省市领导给高度重视和大力支持,亲临现场指导工作;农林部门详细抓,将其列为整年十五件大事之一,成立筹委会,严格目标责任制,狠抓全过程落实;区县领导协力抓,各区县成立领导小组,分管区县长任组长,全力支持配合;职能部门专门抓,市公安、中山陵园管理局等相关部门,编制了现场交通分流和秩序维护预案,确保活动按期顺利进行。政府主导,多方参加,是农业嘉年华成功举行的主要原因之一。
,主动创新。周密策划和创新是每届农业嘉年华顺利开展的关键所在。市农林部门从3月份就开始征集活动专题、酝酿活动筹备方案,征求策划企业、媒体、部门及区县、参展企业等各方意见,并对参展的各个步骤进行细致研究和周密布署。利用电脑制作现场效果图重复模拟论证,制订活动期间安保、停车、舞台、展位、协调、紧急情况等具体预案。同时,每届嘉年华全部重视和时俱进、推陈出新,在专题选择上,从体验农业旅游到建设新农村,从当代农业到科技农业,展现了城市农业发展新结果;在版块设计上,保留了市民喜爱的特色农副产品、农家美食两个特色项目,相继推出了农村致富路、大舞台、奇品园等特色版块,丰富了农业嘉年华内涵;在形式创意上,从图片到造景、从绝技展示到大型综艺演出,活跃了现场气氛。
,重视服务。农业嘉年华十分重视对集市的管理和对摊位的服务,并关键就外围交通、现场安全、产品质量、食品卫生等问题制订翔实的工作方法。一是加强活动警戒,严把安全关。活动期间,市公安部门派出交警到现场维护交通车辆和治安秩序,并动用若干名武警、公安、保安维护现场秩序。二是重视展品档次,严把质量关。农林部门对全部参展农产品进行严格审查、筛选,并加大对展销柜台检验力度,参展农产品中经过三证(无公害、绿色、有机)及IS2021认证的达成90%以上。三是根据公开标准,严把价格关。全部农产品一律明码标价,对极少数参展企业哄抬物价的行为进行立即阻止和纠正。四是实施准入制度,严把卫生关。参展企业一律凭证入场,销售人员一律挂牌上岗、统一着装(服装由农林部门统一购置、无偿租用);各区县和参展企业签署卫生责任状;为预防不良商贩混入,参展农产品将贴上嘉年华标签。
,品牌意识。农业嘉年华成功的另一个主要原因就是经过宣传引领来打造品牌,全方面提升南京旅游农业对外著名度。为了让更多市民了解、参加、体验农业嘉年华,南京市制订了具体的宣传计划,召开新闻公布会,并以“农民的节日、市民的盛会”为口号进行集中
宣传,南京电视台、南京日报等13家新闻媒体对整个活动进行全方位报道;活动期间邀请了多名著名主持人及众多明星,精心策划上演大型综艺娱乐尤其节目,并在中央电视台多套栏目对活动进行专门介绍;多家外地报纸、电台、电视台聚焦活动现场。媒体的宣传引领,深入放大了南京农业嘉年华的品牌效应,使农业嘉年华不但成为南京、甚至成为华东地域乃至全国旅游农业的主要旗帜,成为代表南京城市形象的一个窗口。
二、南京农业嘉年华对建设广场集市的启示
南京农业嘉年华品牌特征鲜明,社会效益显著,经典意义突出。借鉴农业嘉年华发展经验,加紧规范和建设广场集市,深入促进本市扩大内需,做活市场,提升文明城市形象。
,分专题建设多个类型广场特色集市。建设多个类型的广场特色集市,是适应该前宏观经济调控、应