文档介绍：品牌考察汇报
篇一：杭州城市品牌建设考察汇报
杭州城市品牌建设学****考察汇报
赴杭州学****考察组
为加紧推进天(：. 小 草范 文 网:)心区城市品牌建设步伐，借鉴弟兄城市发展经验，推进天心区城市品牌“八个一工程”建设，4月22日-24日，由区相关领导带队，组织区委宣传部、区人大办、区政府办、区政协办、区文体新局等单位相关责任人赴杭州进行城市品牌建设和旅游推广专题学****考察。现将学****考察情况汇报以下：
一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况
杭州作为长江三角洲主要的中心城市，是中国七大古全部之
一。近10年来，杭州围绕“东方休闲之全部，品质生活之城”专题，走出了一条含有杭州特色的城市品牌发展之路。前后赢得“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最好旅游城市”、“中国(大陆)国际形象最好城市”等荣誉称号，并连续多年被评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯一一个获“国际旅游联合会”颁给“国际旅游金星奖”的中国城市。
回顾杭州城市品牌定位和发展之路，我们能够看到一条清楚的渐进脉络：1999年提出“游、学、住、创业在杭州”，2021年提出“构筑大城市，建设新天堂”发展战略，2021年确立了休闲城市的品牌定位。当年8月，杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之全部”的目标。2021年世界休闲组织
正式授予杭州这个称号。2021年1月，历经靠近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。当年的杭州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重大决议。2021年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位。
10年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推进休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之路。“品质”已成为新时期杭州发展的鲜明特征、强大动力和关键竞争力，休闲产业成为杭州新的经济增加点。2021年，杭州接待游客数量达7100万，其中包含306万境外游客。旅游业实现1000亿元总收入，旅游外汇收入达成20亿美元，旅游产业收入占GDP靠近6%。
二、杭州打造“生活品质之城”城市品牌的做法和经验
（一）强化顶层设计，计划引领城市品牌建设。城市品牌是城市的最大资源。为加强对城市品牌研究、建设、推广和管理，杭州市委、市政府强调顶层设计、系统推进，建立了城市品牌研究推广和管理工作指导委员会，由市委书记亲自担任主任，市长任第一副主任，市相关部门和区县（市）关键责任人为组员，并成立了独立的品牌办，专职负责城市品牌建设工作的指导、协调；各区县均成立了品牌建设工作领导小组，负责落实城市品牌建设工作，确保从上而下、高层高效推进。杭州市委、市政府前后制订了《有关“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见》、《杭州打造“生活品质之城”城市品牌行动计划》等系
列文件，明确用“生活品质之城”城市品牌统领工作，贯穿经济、政治、文化、社会和环境等各个领域的建设，实现城市品牌和行业品牌、企业品牌和各项事业的良性互动、互促共进，提升城市综合竞争力。
（二）坚持市场为策，科学运作城市品牌建设。杭州每一项重大战略决议的实施、每一个关键项目标落实，全部采取政府主导力、企业主体力和市场配臵力“三力合一”，政府主导、企业主体、市场配臵“三位一体”的体制机制在城市品牌建设中释放出连续不停的强大动力。如在品牌定位研究推广中，杭州一直重视引智借脑，主动联合浙江大学、中国美术学院、浙江省社科联等高校和机构的教授学者，杭州日报、钱江晚报、杭州电视台等媒体界人士，和来自茶、丝绸、旅游、文化娱乐等行业界的代表，形成党政、知识、媒体、行业企业“四界联动”，共同就城市品牌的培育和管理等内容进行深化研究，有效处理城市研究和策划营销等难题，为科学决议提供有效的智力支持和技术支撑。在城市品牌关键项目标推进上，杭州“不差钱”的背后，表现的一样是经营城市的技巧和市场化操作的娴熟。从总投入达1亿元扶持“十大特潜产业”，成立运河集团运作200亿推进京杭运河综合保护工程，到钱江、大江东、奥体博览城等新城建设、统筹城镇一体化建设，建设10大文化创意产业园区、打造塞博工场等创业园区，全部是“三力合一”的结晶，实现了“政府推进发展，企业扩大市场，百姓得到实惠”共赢目标。
（三）突出品牌联动，全方面推进城市品牌建设。品牌战略是城市品牌、行业品牌、企业品牌的紧密结合。行业品牌是城市品牌、企业品牌的主要联结点，也是打响城市品牌、企业品牌的主平台。在城市品牌建设中，杭州充足发挥行业品牌作为呼应城市品牌、辐射企业品牌的平台作用，各个行业主动呼应城市品牌，旅游业打“东