文档介绍：2010年狮子湖公馆商住项目总体营销推广策划案
王志纲工作室
2010年9月
目录
一、推广思路
二、活动方案
三、销售促进
第一部分推广思路
1、项目认识
2、推广主题
3、总体脉络
4、重点节点
5、媒体策略
6、工作计划
1、我们对项目的认识
狮子湖全球大使休闲峰会
是一场国际营销盛事!
首届狮子湖全球大使休闲峰会已初步奠定狮子湖在珠三角的高端政商交流休闲平台的江湖地位。2010年第二届全球大使休闲峰会举办在即,届时将有更多的全球大使参与此活动。全球大使休闲峰会是一场国际营销盛事,如何进一步巩固狮子湖品牌形象,带动狮子湖公馆销售是本次峰会举办的重要目标。
首届全球大使休闲峰会媒体投放回顾
狮子湖品牌成长历程
从高端政商交流平台到东方戴维营
狮子湖
高端政商交流平台
狮子湖
东方戴维营
狮子湖
汇聚世界的梦想
全球大使
休闲峰会
国际化
高端圈层
四菜一汤
休闲盛宴
珠三角的
迎宾馆
从狮子湖走向世界
狮子湖战略价值思考
——在美国,有个总统度假地—戴维营。在东方,也有一个戴维营,那就是狮子湖!
东方戴维营的定位赋予了狮子湖历史使命,狮子湖的使命注定是服务于世界的。因此,拥有狮子湖就相当于获得了一张融入世界的入场券,狮子湖给予的是世界舞台,提供的是国际生活。
大使峰会的战略目标
本届全球大使休闲峰会的一个重要目的
就是夯实“东方戴维营”的品牌价值
经过上一轮的系统推广,狮子湖已在珠三角树立起品牌形象,并抛出东方戴维营的概念,逐渐受到人们的认知和追捧。本次活动要在此基础上进一步提升狮子湖品牌价值,通过营销传播让人们认识到狮子湖的价值,把狮子湖打造成名副其实的东方戴维营。