文档介绍：
引子

做客户的满意度
满足客户的需求
这就意味着营销所做的
只是给到客户见过的、体验过的、享受过的
我们仍然在客户过去的经验里打转
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做客户的惊喜感
创造客户的需求
这就意味着营销所做的
是创造客户没见过的、没玩过的、没享受过的
我们在给客户更多的【第一次】体验
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本案的目标是:
,
以本项目为客户创造更多惊喜,
从而缔造传奇》》
[从独舞到独领风骚]
武汉金地四新项目2010年推广执行方案
深圳风火事业二部 2010年5月5日
基础传播系统
(核心传播概念、定位、案名、LOGO)
阶段广告执行与应用
(构建武汉前所未有的推广传播体系)
金地品牌传播策略及建议
1
2
本次提案的主要内容
3
PART-1
基础传播系统
营销的三种境界:
物境——看山是山,看水是水
情境——看山不是山,看水不是水
意境——看山还是山,看水还是水
如同中国山水画,从状物到寄情到造境》》
高端客户和高端项目尤其需要第三种境界
暗合本案价值的三种转化:
1、区域价值转化成消费者语言——一座国际级规划的生态别墅新城
2、建筑价值转化成消费者语言——以意大利文艺复兴精神为蓝图,两大水系为骨架,打造泛地中海建筑,纯正的异域风情社区
3、居住价值转化成消费者语言——经典的、优雅的,提供纯正的意大利人文生活格调。