文档介绍：黑龙江移动通信公司
2002年春节促销宣传方案
2002年1月
创意策划目标
本次促销活动，是利用春节前后这一消费旺季的有利时机，整合立体地推出***八项优惠：
1、“积分制消费”；
2、“卡升级”；
3、“语音短信拜年”；
4、“短信拜年”（点对点）；
5、“1258预约拜年”；
6、“网上定制拜年”；
7、“预交一年月租赠德赛电池”；
8、“预存200元+68元赠德赛电池”。
二、方案实施时间
根据促销活动目标，方案实施时间拟定在：
2002年1月22日开始——2002年2月12日。
三、宣传促销主题创意的基本要求
体现***的实力及亲情；
体现中国年的气氛，及该时期消费心理相吻合。
创意具有独到点，画面具有视觉冲击力。
方案具有延伸性和呼应性，是全年市场发展计划的有机组成部分。
四、宣传促销主题创意方案
根据客户及市场需要，以及项目实施目标和要求，本报告共提出***春节间（前后）促销宣传创意策划方案五项：
第一方案
八响迎春任你点
宣传主题：
八响迎春任你点
B、主题说明：
1、喜庆的“八响”鞭炮，意指***此次重点宣传八项优惠服务。另外，突出“八”字，会迎合人们心中对之形成吉祥概念。
2、以“迎春”二字，明朗地道出欢度春节这一传统节日的主题。
3、“任你点”，及画面紧密配合，一个“点”字，一语双关：一是“点燃”迎新春的鞭炮，二是八大优惠随意“点”（选择），体现出***给用户以宽阔多项、细致周到的服务项目和态度。
整个题目简单明了，大气、喜庆而亲和。
C、表现方式：
平面以活化、具有动感的漫画形式表现。画面以八只具有视觉冲击力的喜庆大鞭炮，突出八项优惠服务，喜庆气氛及优惠促销的主题融为一体。一个很酷的卡通人手持已经打着的火，马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激、惊喜的感觉。
本方案可以延伸到网络、电视等广告宣传应用。卡通人的出现，为今后的宣传形成串接。同时，利用漫画人物，通过漫画故事甚至动画方式，分项、深入宣传各个服务。这是一个“读图时代”，为社会各层人士所喜闻乐见的信息交流方式。
另一子方案：卡通人物可用卡通手机造型代替。
第二方案
300万客户信赖
过年哪能不送礼？！
宣传主题：
300万客户信赖——过年哪能不送礼？
主题说明：
针对移动通信开通10周年暨移动客户突破300万庆祝活动宣传，推出这一“承上启下”的主题。“300万客户信赖”旨在诉求移动客户之多、网络之大；“过年哪能不送礼”，借脑白金“今年过年不收礼”逆向诉求，引起客户关注，同时，暗示竞争对手——“你为什么不送礼”。“300万客户信赖、过年哪能不送礼”，肯定和实在地回答了客户信赖就要真情回报的理念。
C、表现形式：
子方案一：画面以一个醒目的手提袋占据中间位置，正面排列八项优惠活动，侧面点缀***“”。让人一看礼品袋，就知道促销活动的主题。形式喜庆、活泼。
子方案二：
一列***卡通火车，冲出画面，形成视觉关注；用火车送年货，不仅迎合了消费者过年的喜庆心理要求，更突出地表现了***年货的丰厚和***服务设计项目的热情周到。
第三方案
挑“礼”了！
——移动新春大礼任你挑
宣传主题：
挑“礼”了！
——移动新春大礼任你挑
B、主题说明：
主题用挑“礼”巧妙偷换传统“挑理”概念，刺激读者和客户好奇心，从而激发阅读欲望，达到自然推出移动公司新春回报客户的促销主题的目的。
C、表现形式：
一列标有“移动新春专列”的火车，八节车厢分别对应八个优惠项目，及主题“挑礼”紧密呼应，给读者新奇感、幽默感。形式活泼、生动，直入主题。
第四方案
年货操办新概念，移动超市任你选！
宣传主题：
“年货操办新概念，移动超市任你选！”
B、主题说明：
春节来临之际，“办年货”是消费的主题，移动促销活动推出的“优惠套餐”及消费者到超市购物非常吻合。“移动通信超市”概念的推出，及客户自选优惠项目的促销目标是一致的，即超市的“商品”自己选择，付费优惠。
C、表现形式：
以漫画形式，勾勒出超市的一角，货架上醒目的摆放着八个礼包：每个礼包下面标注春节优惠字样，直接点题。同时，画面周围烘托出节日气氛。
第五方案
八仙拜年优惠任选
宣传主题：
八仙拜年优