文档介绍：网站运营管理中的网络广告问题研究
【摘要】网络广告正在成为商家宣传自己、维护品牌形象的最直接，最有效的手 段。因此，网站和广告商都急需一套能够满足广告客户和网站自身需求的网络广 告管理服务系统。就网站建设运营管理中的网络广告存在的问题进行研究，并对 其发展提出解决建议。
【关键词】网络广告，问题，建议
一、网络广告的特点
（一） 非强迫性与交互性
电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设 法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫 性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准, 也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节 省了时间。
（二） 实时性与广泛性
在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价 太大，因而难以实现。而在Internet ±做广告则能按照需要及时变更广告内容, 包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值 只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策 变化与广告变化之间的无延迟。
网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。网络广告的表现形式包括动态影 像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广 告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手 段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。
（三） 即时互动性与视听效果综合性
即时互动性网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将 相关产品的所有信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。 消费者成为交流的主动方，他们主动、自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己
的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、 全真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满 足浏览者收集信息的需要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
二、 网络广告存在的问题
（一） 虚假网络广告泛滥
传统广告中的虚假与欺诈问题本已比较严重，网络广告出现的同时也伴随着 虚假与欺诈现象，而且甚至更严重。在网络这一虚拟环境下，几乎任何拥有网络 使用权的法人，其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广告的管 理非常困难，似乎无处入手。有调查表明，用户对网络广告的评价中，认为其最 大的劣势就是可信度太低。这使人们普遍不太信任网络广告，这也是目前网络广 告业深入发展的一个首要障碍。
（二） 垃圾广告成灾
大部分人在上网浏览时都可能遭遇到插播广告，就是在浏览的过程中突然出 现全屏或半屏的，可退出或不可退出的广告，这些广告在一定程度上对用户造成 了广告骚扰，还有一些页面在打开之前总被要求阅读一些广告，不点击广告就根 本不能进入网站主页。
（三） 文化隔阂
在投放广告的过程中，由于国内各地文化的差异，广告公司在发布广告之前, 不经过慎重研究和审核便将广告投放上市，如南北在食品上的差异，南方人多数 注重养生和保健，吃到嘴里的东西是非常慎重的，经常把一些我们北方人认为不 能搭配在一起吃的食物搭配到一起。而北方人性格刚烈果断，吃