文档介绍：网络营销电子商务论文范文:试论基于电子商务供应链的图
书网络营销对策word版下载
导读：本论文是一篇关于基于电子商务供应链的图书网络营销对策的 优秀论文范文，对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考 和指导作用，论文片段：供应链的图书网络营销对策相关范文由写
［摘要］电子商务技术的快速发展带动了图书营销方式的转变，图书 网络营销已成为传统图书营销之后的新型营销方式。而目前我国图书 网络营销方式在信用以及网下物流方面都存在不足，基于电子商务供 应链角度，认为可以从转变企业思想、选择适合的物流模式、发挥政 府协调作用以及借鉴国外成功经验几个方面来应对图书网络营销中 的不足与理由。
［关键词］网络营销电子商务供应链图书网络营销策略
互联网的普及以及电子商务的蓬勃发展，使得传统的图书销售 方式面对着改革和更新，图书网络营销逐渐成为为各出版社、图书商 所重视。网络营销与传统图书营销有着各自的优劣势，如何让网络营 销既有着现代营销的便利，又有着传统营销的真实感，减少消费者在 网上购买图书时不安全感，是网络营销最需改善的地方。基于电子商 务供应链的图书网络营销是将电子商务供应链管理与网络营销相结 合的营销理念，网络营销涉及资金流、信息流和物流，而资金流和信
息流可以在互联网上得到实现，物流则无法办到，它是网络之外的实 物流动，是完成网络营销的现实环节，决定着网络营销是否能成功。 因此如何在电子商务环境下充分利用供应链管理的理念，更好的实现 图书网络营销是解决网络营销目前所遇到瓶颈的有效手段。
一、相关概念
关于文章中所涉及的一些概念，如网络营销、电子商务供应链、 基于电子商务供应链的图书网络营销这些，由于刚引进不久，目前国 内尚未存在统一的定论，如关于网络营销的概念就有起码6783种定 义。
网络营销(Online marketing)即运用电子商务技术来帮助企业 实现经营目标的一门新科学。对于图书网络营销来说它分为两部分， 图书的网上营销和图书的网下营销。与传统图书营销相比，网络营销 具有省时省力，不用跑实体店而是任何时间地点只有有网络就可以购 买自己想要的书籍，方便高效，同时也省去了图书销售商的店铺租金, 让中小图书商有更多更大的发展空间。
电子商务供应链(E-Bussi ness Based on SupplyManagement) 是指在基于双赢的指导思想，通过对现代电子商务技术的充分利用， 以及在互联网技术平台的有利条件(交互、全球化、及时、低成本) 下，形成从原材料供应商节点到最终产品或服务的终极消费者节点， 中间涵盖生产商、分销商以及零售商等节点的基于供应链的网络结 构。它的目标是通过整合供应链上的各个节点。从而实现供应链管理
中资金流、信息流以及物流的高效运作，实现整个供应链运转的效益, 降低供应链管理及实施中的成本。
电子商务供应链的图书网络营销，由字面上即可看出它是电子 商务供应链和图书网络营销的结合物，目的就是在电子商务背景下， 以供应链管理为指导思想，利用电子商务的相关技术，如GPSo Internet、数据挖掘等技术来确保供应链中物流、资金流以及信息流 的高效运转，实现图书网络营销中的效益最大化，从而满足消费者个 性多变的需求，更好的帮助图书相关企业赢得市场，应对全球化市场 竞争。
二、我国图