文档介绍：斯柯达关爱工作计划
篇一：斯柯达推广计划
斯柯达市场推广计划（框架）
2021-08-06 12:33:07| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅
轿车市场现实状况
☆众多品牌，市场竞争十分剧烈
☆低价位房车多以日韩为主
☆宣传多以广告＋促销形式为主
☆历史口碑好，不为大众所熟知
☆缺乏车型、品质方面的宣传
斯柯达品牌（SWOT分析）
目标用户群体
? 用户区间：25—45岁
? 职业特征：私企、国企中高层人员、小资
? 教育程度：大专以上学历
? 收入情况：中高收入，年薪6万-20万
? 个性特征：讲究品质、追求品味、重视品牌
市场竞争车型“明瑞”Octavia
? 福特蒙迪欧
? 标致307
? 丰田花冠
? 一汽大众速腾
? 东风雪铁龙凯旋
市场推广策略
阶段性市场推广分为三个阶段，阶段性地经过媒体宣传，能够使消费者系统地了解斯柯达，并使之产生认同感。
? 第一阶段 相认：认识斯柯达，了解斯柯达的历史
? 第二阶段 相识：提升消费者对斯柯达品牌和产品的认知 ? 第三阶段 相知：熟知斯柯达品质的魅力，建立品牌美誉度 专题性宣传 每个阶段全部贯穿三个专题：品牌、品质、品味 ? 品牌：百年名车——斯柯达
? 品质：德国大众严谨的产品风格
? 品味：尊贵气质，欧洲本色
市场推广时间
阶段性推广（2021年1月10日----2月17日）
? 相认：1月10日-2月1日
? 相知：3月3日-31日
? 3月26日斯柯达（明锐）上市公布会
? 3月28日店面推广活动
? 3月30日-31日斯柯达（明锐）试乘试驾
推广市场活动
——软性宣传
软性宣传共分成4期，集中在1月份的每七天三、四投放，媒体以黑龙江省覆盖面较广的三家媒体：《新晚报》《生活报》和黑龙江汽车类专业杂志《汽车资讯》为主，形式上已文字加图片的方法为主。另外，在汽车类专业杂志《汽车资讯》上能够进行互动性有奖问答，调查消费者对斯柯达的关注率。4期软文的专题分别为：
——宣传活动
市场预热期间宣传活动以产品展示会为主，让潜在用户了解斯柯达的历史、文化、产品理念和她在中国马上上市的产品。
斯柯达（明锐）展示会
活动专题
“感悟恒久魅力 品味惬意人生”
活动目标
让消费者真切感受到斯柯达汽车匠心独具的设计和深邃的品牌内涵。
活动形式
在哈尔滨繁荣商业区设置产品展示台，展示斯柯达明锐车型及文化。在展示会现场部署斯柯达历史长廊，介绍斯柯达的百年文化底蕴，同时，在现场设置洽谈区、互动区，互动区能够进行有奖问答、车型拼版等游戏，方便消费者进行体验、观赏、休息和交流。
活动时间
? 2月2日-2月17日
活动地点
哈尔滨红博地下商业中心
——硬性宣传
在相识阶段突出介绍斯柯达的新一代中级轿车“明锐”，宣传的关键手段已报纸、广播、电视、网站等硬性广告为主。同时进行店面的宣传活动。
报纸广告专题
“明锐”
店面宣传活动
用户4S参观介绍会（媒体介绍） 斯柯达（明锐）用户见面会
斯柯达（明锐）试乘试驾
斯柯达（明锐）上市公布会（费用另计） 斯柯达“明锐” Octavia哈尔滨上市公布会 活动形式
? 斯柯达“明锐”上市仪式新闻公布会及新车试驾 活动时间和地点
? 2021年3月15日
参加人群
? 哈尔滨各媒体记者
? 潜在购置用户及进口车用户
篇二：斯柯达入职职员实****工作安排
有关新职员实****工作安排
一、目标：
为了让新职员快速融入企业企业文化，树立统一的企业价值观念、行为模式，了解企业相关规章制度，培养良好的工作心态、职业素养。
二、适用范围和周期：
适合用于新职员入职培训，期限为：入职日起30天。
三、负责部门：
本工作事项由总经办考评用户关爱部实施和监督实施，相关部门配合。
四、入职员作安排：
1. 入职指导
时间：入职当日（第1天）
内容：（1）到行政部办理入职手续，讲解入职说明
（2）到用户关爱