文档介绍：嘉士伯的哥本哈根
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“有很大一部分消费者，特别是女性，他们非常在意饮料的设计。当他们在一个酒吧的时候，他们希望自己手里的酒和自己的风格相互呼应。这样的话，他们会拒绝那些设计上没有吸引力的酒。”
如果啤酒有性别，那么它应该是男性的。这不仅仅在说有更多的男人在制造和消费啤酒，而是和啤酒有关的空间都是男人主导的，酒吧、足球场和大排档酒桌。为了开拓女性市场，啤酒商不断推出迎合女性口味的水果酒。嘉士伯最新推出了“哥本哈根”，主打这款啤酒的理念是，它是一瓶中性的啤酒。
虽说是性别中立，但在嘉士伯的宣传中，似乎还是想说服女人掏钱买酒。嘉士伯的国际创新总监珍妮特
?埃尔加德?卡尔森说：“有很大一部分消费者，特别是女性，他们非常在意饮料的设计。当他们在一个酒吧的时候，他们希望自己手里的酒和自己的风格相互呼应。这样的话，他们会拒绝那些设计上没有吸引力的酒。”听来好笑，女人喝酒的时候要看看酒瓶和衣服是不是搭配。不过酒吧中也确实如此，除了少数女中豪杰外，大概没有妖娆女子愿意捧着大瓶青岛纯生。也许把酒瓶设计得好看点儿，不再是清一色的军大衣绿，女人会爱上啤酒。尽管很多人认为嘉士伯的解释很荒谬，但正如网友Anuja Singhal所说，她还是愿意尝试这个很好看的“哥本哈根”。
与女士啤酒不同，“哥本哈根”没有贴上带花的或者心形的粉红色标签，而采用了丹麦设计的风格。随着“二战”结束，这个上世纪50年代在北欧兴起的功能主义设计风格，一直以简约、优雅和实用来标榜自己，在急需重建家园的时代，古老欧洲的繁复的建筑装饰都被简约殆尽。流线型虽然现代，但最初的目的却土得掉渣，那就是要快。设计灵感来自于此的“哥本哈根”装在透明的酒瓶中，可以直接看到啤酒淡淡的金色，标签只用黑白两色，更像是白葡萄酒的标签。有人说这对啤酒来说无异于***，因为透明的酒瓶使啤酒的保鲜期大大缩短。而嘉士伯此次出击却显得野心勃勃，要做第一个向全球推广的啤酒品牌，也许正是如此，“哥本哈根”才迫切需要一张国际化的面孔。
1847年，嘉士伯在哥本哈根建立了第一个酿酒厂，一个半世纪以来，首次推出以公司所在城市命名的啤酒，足见嘉士伯对这个新品的钟爱和对这个城市的骄傲。作为世界时尚和设计之都，哥本哈根这个名字本身就弥漫着简约和浪漫。丹麦也是世界上性别平等做得最好的国家之一。哥本哈根街头，三三两两推着婴儿车的，很多都是奶爸，男人和女人一样，也有半年的产假。
啤酒的市场营销充满着雄性激素的味道。啤酒广告中的女人多是侍应生，或是男人观赏的对象，当然，她们美丽妖娆，又充满诱惑。曾有个Tubrog早年的广告，随着啤酒一口口下肚，男主角对面的大眼镜女人渐渐随着幻觉变得火辣风骚，