文档介绍：红鹤沟通廊和坊品牌部分阶段策略提报
[廊和坊]
品牌部分阶段工作提报
Strategy Ad1>. Planning
发展商:廊坊澳美基业房地产开发公司品牌整合:红鹤沟通机构提案日期:2005年11月22日
PART 1—分案名方案
1、命名策略——分区案名:大盘线索
关键词:复合、宏观(大盘开发的注脚)
1、大盘原则
以突出“廊和坊”新市镇概念为原则,分区案名力求体现大盘开发的规模性,不做过多修饰,保证“廊和坊”概念的完整性;
2、HOPSCA原则
HOPSCA作为本案的核心开发理念,是分区案名规划的主要依据。注重描述各分区块的实际功能;
3、功能复合原则
展现项目有机、系统、完善的规划体系,是集娱乐、消费、文化、会展、居住、金融、政务为一体的“城市营建”方案;
2、命名策略——建筑单体案名:产品线索
关键词:国际、生态、人文(品牌个性与创新)
1、创新原则:具体到各区块的建筑单体、住宅组团的命名则应着重体现项目的品牌特征、创新性以及带给人的居住感受,来活动产品实际推广中的竞争力;
2、产品原则:各体块的命名可以根据建筑特征、生态环境以及业态、进驻品牌来实现,充分体现项目的国际化、人文态度以及未来感;
3、参照案例
廊和坊
3、分地块命名方案
廊和坊金融政务区
廊和坊酒店会议区
廊和坊主题公园区
廊和坊生态住宅区
金融中心
政务中心
商务中心
KEMPINSKI酒店
会所
设计酒店
主题购物中心
LOVE MOTEL
公寓
HOUSE
邻里中心
4、VI延展
5、建筑单体命名方案
廊和坊lang and fang
文明起源说 culture origination
世界的开始,是由许多的微粒构成,他们漂浮在宇宙中,不明所至.
生命的形成或许只是个偶然事件,行星间一次偶尔偏离轨道的相遇,而一种被称为生命的物质产生,,最初的秩序是不确定和随意的,生命自发性的聚集,,并互相以此标记.
酒店会展区:
高级的文明交流方式,在多样化的形式中生命体寻找的共同特点,表现为最复杂和精密的形式.
主题公园区:
生命的发生地,文明的最初形态,
代表一种原生的状态,充满无数的可能与创造.
生态居住区:
文明繁衍的地方,生命寻找适宜的生存方式,
组成聚落,多样化的生态被创造出来.
金融政务区:
生命体的繁荣产生交换的需要,交换的符号与形式被制造出来,文明需要维持,于是建立持续,公共性诞生.
主题公园区--1#地块
文明的最初形态,由外部空间的偶然事件带来的生命,经过漫长的时间的孕育和发展,在生命的进化阶段,成为合理的存在.
而进化的历程总是不断反复,颠覆与重生,带来更完美的生命存在.
碰撞陨石- 创世纪
Love motel ——
陨石meteorolite :
一种生命起源的符号;
作为情人酒店的名称,象征生命的开始,由爱而生。
建筑溯源:突出地面的散落几何形体,由原本集合的基元构成,如同降临的陨石,而内部是温泉和情人相爱的地方,在神迹之上,生命诞生。
演变隧道- 进化史
Boutique living center:隧道t