文档介绍：雀巢咖啡广告战略调查分析
目录
一 雀巢咖啡广告战略分析
二 摘要
三 关键词
四 前言
1 企业调查
2 社会调查
3 数据分析
a 市场分析
b 消费者需求
c 广告效果
五 总结
六 参考文献
七 附图表
组员:
雀巢咖啡广告战略分析
二 摘要:
近年来,随着社会大众消费水平提高与生活节奏的日益加快,咖啡在中国受到越来越多的人的欢迎。在激烈的市场竞争下,雀巢不断推出差异化的广告卖点,吸引着越来越多的消费者目光。在短时间内成为中国咖啡市场的领导品牌。在雀巢咖啡的广告中处处体现着雀巢咖啡的公司理念,产品定位！显示出雀巢特殊的文化内涵。
三 关键词:雀巢咖啡 广告 定位 分析 文化内涵
四 前言:
咖啡就是舶来品,对于****惯于茶文化的中国人来说,咖啡的味道过于独特,因此对于中国的消费者需要一个逐渐了解,慢慢适应的过程。自改革开放以来,国外各大饮料公司都针对各自的产品特色,中国的文化心理制定出一些列的广告宣传。因此在咖啡市场竞争中出现混乱局面。而雀巢咖啡作为知名跨国饮料集团迅速占据了咖啡消费市场的领先地位。其成功的营销策略成为市场营销中的经典案例。其中,一方面源于雀巢耐心沉稳的企业文化,雀巢保持了瑞士人一贯的严谨的特点,使得雀巢充满生机活力。严谨认真的企业文化就是的中国人对于雀巢的品质表现出更加信任的态度。同时在产品品质提高上,雀巢表示在这方面有足够的耐心。而且结合中国人的饮食文化,开发适合中国人口味的产品,培养市场扩大市场份额。其二,雀巢立足于长远,以发展的眼观瞧待企业经营,采用广告等方式培养中国人喝咖啡的****惯,宣传喝咖啡就是一种时尚潮流,吸引了一批年轻消费者。通过广告宣传雀巢咖啡的产品理念与企业文化,培养潜在的消费市场。其三,从注重亲与力到注重品质,从20世纪80年代,雀巢在宣传策略上就强调使用中国人的形象,一句经典不变的广告语“雀巢,味道好极了”拉近了与中国民众的距离,在宣传促销中,雀巢很瞧重亲与形象,在产品包装上印上体现中国祥与的图案来吸引顾客。90年代后,雀巢不断宣传品质与营养,在包装上也打上了“选品质,选雀巢”。这些关键就是需要在广告策略上花大功夫,而且雀巢针对不同时期不同的产品,会推出差异化的广告。广告策略对于雀巢的成功至关重要！
A 企业调查:
一、品牌介绍:
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
二、产品品牌形象分析:
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上,雀巢无疑就是领先品牌并占领了大部分市场。
品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在您紧张、疲劳之后,注入活力,让您放松片刻的感觉。
三、现有消费者构成:
年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生与工薪阶层。
四、目标市场策略:
在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品就是用来休闲、放松与享受生活,其次认可咖啡的提神效果。
雀巢咖啡目标市场策略由此而来:
塑造休闲、活力的咖啡主题。
较为年轻,18岁－30岁
消费者心理属于年轻活力型
耐心沉稳
雀巢人****惯于将自己的性格形容为“沉稳”,作为一家总部在瑞士的公司,雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”,有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守,然而雀巢确实又充满了活力。
六 人才策略
一直以来,雀巢员工始终就是将雀巢精神带到生活中的关键因素。员工就是雀巢最有价值的财富。雀巢集团今日的优秀业绩源于世界各地员工坚强的努力与忠诚。作为一个致力于生产优质食品,创造美好生活的公司,雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者与员工之间形成了亲密无间的工作氛围,使雀巢成为首选雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的世界性大公司,雀巢欢迎文化与社会的多元化。雀巢坚信,只有将本土与国际人才相结合,才能最好的发挥她们的潜质与能力,从而无论何时、何地、以何种方式,都能为消费者提供优质的雀巢产品与品牌
七 广告宣传
全球广告的标准化
大量投放广告就是雀巢公司的一大特色。在创造消费者的强烈品牌意识与偏好方面,雀巢公司从不吝惜花钱,这使公司很快赢得较高的市场份额。在韩国,雀巢仅用7 年时间夺得35％的市场份额,瓦解了卡夫(kraft)通用食品长期以来的垄断地位,这主要靠大规模广告战;但大量投放并不等于无序地投放广告,雀巢广告讲求的就是精而有效。
为了保证雀巢广告传播的质量,更好地实