文档介绍：商业广告摄影商业广告摄影一一广告摄影的概念和特征广告摄影的概念和特征??概念概念: : 用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式,用摄影手段完成广告诉求与创意,已成为庞大的摄影体式,用摄影手段完成广告诉求与创意,已成为庞大的摄影体系。系。特征:视觉上力求醒目逼真,形式上具有新奇的个性色彩, 特征:视觉上力求醒目逼真,形式上具有新奇的个性色彩, 理念上追求艺术表现和文化内涵。理念上追求艺术表现和文化内涵。??广告摄影简史广告摄影简史?? 世纪世纪 50 50 年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。?? 2. 。早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。?? 世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高,广世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高,广告招贴中开始使用摄影图片。告招贴中开始使用摄影图片。?? 世纪世纪 20 20 年代开始出现摄影画报,摄影图片在平面广告年代开始出现摄影画报,摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高, 设计中的比例逐年提高, 50 50 年代以后获飞速发展,到年代以后获飞速发展,到 80 80 年年代摄影图片的比例已上升到代摄影图片的比例已上升到 80% 80% 以上。以上。?? 5. ,早期为传统绘画式, 广告摄影的表现风格,早期为传统绘画式, 20 20 年代以后出年代以后出现现““美女加商品美女加商品””的平民化趋势, 的平民化趋势, 50 50 年代以后则为多元表现年代以后则为多元表现时期。时期。?? 6. 21 21 世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术,在表现世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术,在表现风格上更加融入世界文化大潮,弱化其商业性,追求艺术与风格上更加融入世界文化大潮,弱化其商业性,追求艺术与文化的内涵。文化的内涵。二二广告内容的分类广告内容的分类??商品广告商品广告数量最庞大的广告主流数量最庞大的广告主流??劳务广告劳务广告为公众服务的商业广告为公众服务的商业广告??观念广告观念广告引起关注的公众理念引起关注的公众理念( (非商业性非商业性) )三三广告摄影的媒体形式广告摄影的媒体形式?? 1. :普通电视,卫星电视,数字电视等, 电视广告:普通电视,卫星电视,数字电视等, 电影广告, 电影广告, DVD DVD ,录影带广告等。,录影带广告等。?? 2. ?? 3. ?? 4. ?? 5. ,宣传卡,商品名录等。产品样本,宣传卡,商品名录等。?? 6. 。灯箱等。?? 7. ?? 8. ??商品广告的创意商品广告的创意??主体式表现主体式表现不附带复杂背景,着意刻画商品主体形态,尤不附带复杂背景,着意刻画商品主体形态,尤以质感为主。以质感为主。??环境、陪衬式表现环境、陪衬式表现商品功能的说明;创造高档次的环境气商品功能的说明;创造高档次的环境气氛;功能与气氛的双重表现;反常态的陪衬与环境等。氛;功能与气氛的双重表现;反常态的陪衬与环境等。??情节式表现情节式表现以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性( (喜喜剧剧) )情节表现。情节表现。??组合排列式表现组合排列式表现以平面构成为基础系列商品的构图形式。以平面构成为基础系列商品的构图形式。??反常态表现反常态表现超现实主义表现,更为新奇的创意。分为:反超现实主义表现,更为新奇的创意。分为:反物态、反比例、反时空。物态、反比例、反时空。??间接式表现间接式表现不见商品的商品广告,比喻、暗示、对比等方不见商品的商品广告,比喻、暗示、对比等方法。法。??劳务广告的创意劳务广告的创意??为公众服务的理念,抽象理念与具像形态的同构形式,为公为公众服务的理念,抽象理念与具像形态的同构形式,为公众服务的内容与质量等。众服务的内容与质量等。??观念广告的创意观念广告的创意??抽象理念与具像形态的同构形式,以简单图形表达复杂含义, 抽象理念与具像形态的同构形式,以简单图形表达复杂含义, 以一形表达多意,厚积而薄发。以一形表达多意,厚积而薄发。??追求新奇乃广告摄影创意追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。的世界潮流与趋势。??广告模特儿的创意与表现广告模特儿的创意与表现??在广告的历史中美女的形象一直伴随着他,时至今日漂亮的