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为什么iPad被如此看好
国际著名财经报纸《金融时报》将2010年年度人物的头衔送给了苹果公司首席执行官乔布斯。业内外人士都认为，帮助乔布斯获得这一荣誉的最大“功臣”就是苹果公司2010年年初推出的平板电脑iPad。
iPad的出现以及热销，不仅对个人电脑业产生了巨大冲击，而且给传媒业也带来了巨大影响。尤其是对于正在遭受新媒体及金融危机双重打击的传统纸媒――报纸杂志来说，iPad的问世似乎给它们带来了新的希望。
正在带领新闻集团寻求转型之路的传媒巨头默多克甚至这样说：“我相信苹果iPad将领导内容消费的革命。”他的话，可以说代表了许多传统报刊经营者的心声。
为什么iPad被如此看好呢？
一些业内人士认为，跟其他新媒体不一样，iPad能保留传统报刊原来的特点，无论在排版还是阅读感受上，都很接近传统报刊。除了便于携带之外，iPad还有很多技术上和服务上的优势。譬如，同时支持WiFi和3G，可确保随时联网，可即开即用，有丰富多彩的终端应用可供选择。
对报刊经营者来说，更重要的是，iPad可以通过苹果完善的支付体系非常方便地对用户收费。此外，在iPad上刊登广告的前景也很被看好，因为技术上的先进性可让iPad上的广告更加精准和吸引人。这样报刊就可以通过这些新增收入来抵消纸媒收入下降的影响，甚至获得盈利。长尾理论支持这种愿景。
于是，很多人把iPad的问世视为报刊业的福音，认为它有可能帮助正在走向消亡的报刊“起死回生”。国内外许多报刊纷纷开发自己的iPad应用终端，iPad正在成为世界上最大的报摊。
质疑之声
在报刊业的一篇欢呼声中，也有人发出了质疑或悲观的声音。
一个毋容置疑的事实是，iPad等移动终端的迅猛发展将蚕食传统报刊更多的领地。iPad越普及，看书看报看杂志的人就会越少。这样一来，传统报刊的发行量和广告收入就会不断下降。美国报业协会公布的数据显示，2010年第三季度，％，这已是报纸广告营收连续17个季度滑坡。由此看来，iPad的问世，对传统纸媒首先是一种打击，承受能力不强的报刊在这种打击之下就会受到重创，乃至死亡，根本没有力量或者机会去抓住新的机遇。
即便传统报刊成功地将iPad应用放到了苹果应用商店(App Store)，但能否获得足够的订阅率，也是一个未知数。尤其是在人们可以从网上免费看到新闻信息的情况下，还会有多少人愿意花钱从iPad上浏览报刊的内容呢？
从整体上说，传统报刊能否在iPad上取得成功，取决于用户对iPad的使用行为****惯。这