移动应用广告风靡全球.doc

文档介绍：移动应用广告风靡全球
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　　近日，移动分析公司Flurry发表最新的研究报告称，移动广告正在蚕食网络广告市场，并预测极有可能在今年底超越网络广告市场。而一些海外企业则纷纷调整广告策略，将移动应用广告作为开发的重点。
　　
　　移动广告网络成为“万人迷”
　　近日，移动广告网络Millennial Media在一份文件中披露，该公司2010年营收为4780万美元，比2007年的150万美元增长逾30倍。
　　在AdMob被Google，Quattro被苹果收购后，许多科技公司都将Millennial Media这个全球最大移动广告网络放在收购计划上，但Millennial Media仍然保持 “独身”。而除了该公司自己的移动广告网络外，
Millennial Media还为大型媒体公司运营、管理移动广告网络，其中包括一个自助广告网络。而在Millennial Media的“万人迷”景象的背后，离不开智能手机以及移动广告的“东风”。
　　在comScore刚刚发表的报告中指出，7月份美国有8220万人持有智能手机，几乎占了消费者的三分之一。由于近年的移动手机市场飞速增长，每天都有数百万智能手机被开通，消费者愿意花在手机上的时间也变多，再加上应用程序开发商发展出不同的手机广告模式，因此移动广告发展潜力得以显现。
　　无可比拟的优点
　　如果说移动广告网的“万人迷”是借着智能手机的东风，那么不能忽略，正是因为移动应用广告不同于其他形式广告的自身优势，才点起了风靡全球的星星之火。
　　相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面都得到进一步的“升级”。
　　区别于读取浏览器cookies所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置广告可捕捉到用户的机型、操作系统等信息，从而对用户