文档介绍：威驰VIOS上市
美柚推广简案
美柚2016-2
整理ppt
推广需求
推广产品：威驰vios2017年新款

目标人群：25-35岁女性人群
推广方式：软硬资源结合，做品牌新款上市推广
整理ppt
女性汽车消费现象、vios目标受众分析
美柚用户与vios目标受众优质匹配
1
2
3
针对性推广策略及推广方式
整理ppt
1
女性汽车消费现象、vios目标受众分析
整理ppt
女性在消费方面具有很多的话语权
·中国已经进入“女性消费时代”；
·女性在多个领域的消费能力远超过男性，并且由简单的生活用品消费者转变为大部分家庭用
品消费的决定者(如房子、理财、汽车的消费)；
整理ppt
女性在男性传统消费领域崛起，女性购车变成主力
整理ppt
25-35岁
有经济能力
追求个性化
购车需求
对品牌认知强
注重生活品质
注重口碑
vios目标受众：25-35岁女性用户
聚焦人群
特点：
1、有家庭且注重家庭的生活品质；
2、有经济能力；
职场白领
已婚女性
特点：
1、集中在25岁以上年龄的女性用户
2、经济能力较强
整理ppt
2
美柚用户与vios目标受众优质匹配
整理ppt
美柚用户整体优势
基数庞大：美柚是亿级体量媒体，在同行业中拥有目前国内数量最庞大的女性用户人群；对vios新款在美柚目标人群中的曝光具有绝对优势；
社区活跃：女性用户活跃度高，美柚社区（她她圈）用户乐于交流、分享、讨论，vios新款在美柚社区的传播能通过用户自身传播行为提高品牌渗透性；
美柚总用户数
1个亿
她她圈日均浏览量

美柚总日活跃量
500万
她她圈日活跃用户
400万
整理ppt
年龄比例
美柚用户中26-%，拥有白领、婚嫁人群、孕期人群、育儿人群等vios的目标人群；
美柚26-35岁用户乐于关注新事物，分享及互动能力强；注重品质；消费频率高；
美柚用户年龄匹配优势
整理ppt