优信二手车2016公关传播方案.pptx

文档介绍：封面
万博宣伟
2016年2月29日
优信二手车
2016年公关传播
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OPENING
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目录
Part I : 简报、调研及策略
Part II：核心创意及执行
Part III：日常公关传播
Part IV：团队及预算
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目录
Part I : 简报、调研及策略
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命题
不惜一切上头条
持续强化优信=二手车的印象
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如何成为头条？
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信息时代，我们不仅在和友商竞争，更是和所有曝光的内容竞争，夺取消费者越来越短的注意力和记忆力
注意力逐年递减
2000 12秒
2008 8秒
18岁学生
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互联网时代具有其独特而魔性的内容法则
—— NewbeeRen, 博尔赫斯的红
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好事成三
头条三***则
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想象力是年轻网络原住民的通行证
#1. 脑洞是第一生产力
解构再解构、八竿子打不着、强行配对，连接一切可以连接的内容
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