文档介绍:银行信用卡营销心得体会
信用卡作为一种现代化的金融工具,它便捷'时尚' 安全的特点正逐步被越来越多人所接受,随着我国市场经 济发展,人民生活水平的提高,用卡环境的不断改善,信 用卡市场蕴含着广阔地发展空间,但随着各家商业银行都 在发行自己品牌的信用卡,如何使我们中信信用卡在竞争 激烈的市场中脱颖而出,成为我们信用卡营销人员所迫切 关注的问题,以下是我在两个月信用卡营销工作中的一些 心得体会。
作为一名信用卡营销人员,就一定要具备信心' 耐心' 恒心,掌握系列营销技巧,树立“服务营销”的意识,有 计划,有步骤地走向市场。
一'首先是对产品的把握,熟悉信用卡的各项功能, 站在客户角度分析,他办了我们中信信用卡能给他带来什 么?以我们中信信用卡目前的推广政策,在没有给客户增 加任何经济负担情况下,我们为他在日常生活提供一个购 物'消费的便利,同时又能享受我们中信实业银行高效' 优质的服务,再加用我们信用卡附加赠送的两份免费保险, 我想只要我们耐心引导,大部分客户是不会拒绝的,只有 充分地理解把握信用卡专业知识,才能让自己有信心走向 市场推广。
二'目标客户的定位:因前期中信信用卡委外代理商 的一些违规操作,造成目前福州市场(特别是A类客户) 对我们中信卡一些负面影响,所以目前我主要带是针对B 类客户(本地的大型国企)进行团办开发,同时积极向A 类客户推广。
三' 与客户面对面的营销:这时就需要一定的营销技 巧,营销技巧是我们在工作不断总结,完善出来的。首先 在拜访客户时,就需要一个有吸引力、诱惑力的开场白, 一个能让客户愿意与你沟通的理由,当然针对不同类型的 客户,不同的场合就要有不同的开场白,当客户愿意同你 座下沟通时,最好在该单位(有人缘,有一定权力)的人 中找到一个突破口(这种人通常都是办我们中信信用卡金 卡潜在客户,跟他声明目前我们中信信用卡政策,只要该 单位首次进件达到30件以上,就可以把该单位申请金卡, 白金卡首年年费免掉),希望能借用他的影响力来帮我们营 销,达到事半功倍的营销效率,当然也不能全指望他帮你 推广信用卡,当突破口打开后,还要善于分析客户心理, 利用好整体效应,跟风效应,普遍客户都有一种心理,当 某个客户先办下信用卡时,他的心理还是有些疑问“到底 办了中信卡能有这么多好处吗?会不会只是我一时冲动”, 这时他通常会鼓动其它同事办卡,因为他会觉:得,只有办 卡的人越多,才能证明他的选择是对的,当这种办卡气氛
挑起时,一定要捉住机会,速战速决,缩短客户考虑期, 争取该单位大面积办卡,当该单位推广工作结束时,顺便 向他们索取转介绍,这样可以使我们客户资源不会枯竭, 一个客户营销工作的结束,也是另一个客户营销工作的开 始,多走些捷径,少走些弯路。
四' 在营销过程中,我们经常碰到一些客户不同的拒 绝,这时需要我们对客户的拒绝做出最敏捷的反应,要在 日常工作中不断总结,做到成竹在胸,从容应对,做出有 效拒绝处理。以下举一些常见的客户拒绝及应对方式:
(1 ) “我身上有好几张银行信用卡,我不想再办信用 卡了”这种类型客户通常收入高,工作稳定,是各家银行 所争取的目标,同时也比较了解信用卡的一些实用性。
应对:应重点突出我们中信卡与他行信用卡对比优势, 如我们免息期是最长的,我们积分最优惠,生日当月是双 倍积分,我们