文档介绍：广告媒体分析
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第1节 广告媒体概述
一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分：
印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。
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2、按媒体的覆盖范围分：
国际型广告媒体；全国型广告媒体；
地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分：
视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分：
大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分：
长期媒体；短期媒体。
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第2节 电视媒体和报纸媒体分析
一、电视广告媒体分析
（一）电视广告的种类：
1、根据播放形式可分为：
① 插播广告
② 节目广告
③ 赞助广告
④ 特约广告
2、根据广告传达的内容可分为：
① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告
② 公益广告
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（二）电视广告媒体的特点
1、电视广告的优点：
① 直观生动，感染力强。
② 覆盖面广，收视率高。
③ 诉求面广，接受性好。
2、电视广告的缺点：
① 时效性短，不易保存。
② 制作复杂，费用昂贵。
③ 目标性弱，选择性差。
④ 单位时间内信息含量少。
⑤ 广告拥挤。
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（三）关于电视广告时段：
1、电视广告时段的安排策略
① 电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）
② 创广告时段品牌
④ 竞争节目的编排
⑤ 电视广告时段中的广告编排
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2、提供独特的电视广告时段
① 转播有远见
② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告
时段
二、报纸广告媒体的分析
（一）报纸广告的种类
1、产品广告
2、促销广告
3、企业广告
4、分类广告
5、消息型广告
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6、政府机关通告
（二）报纸广告媒体的特点
1、报纸广告的优点：
① 读者广泛，覆盖面宽。
② 信息量大，便于查阅。
③ 传播迅速，时效性强。
④ 灵活方便，费用低廉。
⑤ 权威性强，信誉较高。
2、报纸广告的局限性：
① 有效期短。
② 注目率低。
③ 印刷粗糙，色彩感差。
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第3节 杂志媒体和广播媒体
一、杂志媒体分析
（一）杂志广告媒体概述
1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。
2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方面；在支配感觉方面。
（二）杂志广告媒介的特点
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1、杂志广告的优点：
① 对象明确，针对性强。
② 有效期长，保存期久。
③ 广告对象理解度高，传播效果较好。
④ 图文并茂，制作精美。
2、杂志广告的劣势：
① 周期较长，灵活性差。
② 专业性强，传播面窄。
③ 制作复杂，费用较高。
（三）杂志广告的发展状况及创新形式
1、发展状况：
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