文档介绍：电力企业市场营销大数据分析运用
摘要：现如今是信息化大数据时代，大数据技术已经全面渗透到各个行业领域，而大数据分析也逐渐成为了各行各业实现转型升级发展的一大关键利器。文章中简单分析大数据技术在电力企业市场营销中的重要作用与发展现状，并着重对它的应用策略进行了多元化深入研究。
关键词：大数据技术分析；电力企业市场；营销；作用；现状；应用策略
大数据（BigData）时代的到来催生了社会经济发展新模式，首先转变了社会经济市场服务化内涵，将原本单纯的经济运营模式转化为智能化运营模式，可实现同步多线操作，提高了市场化经济的运行效率；其次，实现了企业的个性化发展，从传统量变转化为质变，给出了更多更丰富的企业营销优化策略，比如说精准营销，它就是基于大数据时代背景的创新技术应用思路，对当前某些热门行业的发展具有促进甚至改造作用。在电力企业市场营销中会大量运用到大数据技术分析手段，它主要利用了大数据的多元化、数量大、速度快、价值高等优势特征，多方凸显了大数据在电力市场营销中的特殊性。而通过大数据技术促进电力市场营销效率优化、电力市场营销模式改革是必要且符合实际的。
一、大数据分析在电力企业市场营销中的重要作用
在互联网信息化时代，大数据、人工智能、云平台、物联网等技术内容深度融合，它们引领了中高端消费发展进程，也创建了绿色低碳培育新增长点，切实深化了供给侧结构性改革宏观战略发展体系。在该过程中，能源生产与消费革命有所推进，清洁低碳与安全高效的能源体系核心及相关举措正在逐渐形成。例如在电力企业市场营销活动中，大数据分析已经成为企业实现创新发展的重要新动能。就这一点来讲，大数据分析在电力企业市场营销中所起到的作用是相当重大的，首先，它运用大数据充分解决了传统模式下相对粗放和被动的常见营销管理问题，例如引入了大数据信息化管理模式，为供电企业供电所划分了多个台区，细致规划供电所办公系统。在详尽了解不同台区不同数据后，还希望通过人工现场查询与手动记录来分析问题，了解某些潜在数据的记录失准与失真问题。其次，在传统营销模式下，基于同一时期的不同用户用电量与总量呈现形式进行分析。再对不同时段不同峰值或谷值的用户用电量与总量呈现形式进行分析，确保电力企业切实掌握不同用户的不同用电需要。当然，电力企业可能难以掌握不同用户的具体用电需要，所以他们只能提供泛化服务，这就促成了传统粗放式管理模式，容易为外部窃电者创造可乘之机。在应用大数据分析过程中，需要实时掌了解并掌握用户在不同时段的用电区别，基于数据变化发现用户用电基本规律与特点，为用户量身定制具有针对性的供电方案，借助大数据信息自动汇集与分析功能展开相应分析，建立自动化干预式管理手段。举例来说，在用户用电量无限趋近于最高限值时可尝试适当调整耗电大户用电量来实现对整体电量的有效调控，避免出现爆表问题而直接导致用电户面临停电风险。所以有必要通过合理化自动调节来帮助用户省电节电，进而实现企业与用户之间的双方互利共赢。就目前来看，通过采集来自于网络平台、社交媒体上的用户意见反馈来助力大数据分析，提升电力企业营销水平具有一定的可行性。
二、大数据分析在电力企业市场营销中的现状分析
电力企业市场营销长期以来都是围绕电力企业作为主导所展开的，但是由于传统电力企业过于片面关注自身利益问题，这导致他们严重忽略了消费者与市场发