文档介绍：迈锐宝中国上市之旅传播分析
原味美国车 “雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
案例简介
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雪佛兰迈锐宝（Malibu），自1964年诞生起，历经半个世纨共 8代车型的演变，是北美市
场销量最大的中高级轿车之一。如今，作为面向全球市场的雪佛兰中高级旗舰，迈锐宝肩
着负雪佛兰“全球战略”的光荣使命。面对在全球经济环境中炙手可热的中国市场迈出揭
开序幕的一步的第8代迈锐宝，如何使出浑身解数迚行营销推广，是这一期将要探讨的话题。
车型背景
雪佛兰迈锐宝（Malibu），这是一个让中国消费者有些陌生的名字，但事实上，在经过48
年、八代车型的传承后，雪佛兰迈锐宝已是汽车界历史最为悠丽的中高级轿车，在大洋彼
岸的美国，更是一款家喻户晓的雪佛兰。 Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海
滩，在问世的那一刻起，迈锐宝就梦想着有朝一日，将人们向往自由和美好生活的愿望带
给全球的消费者。历经周围环境的风云变幻和自身影响力的潮起潮落后，第七代迈锐宝依
然成为2010年通用旗下中级轿车的巅峰之作，获得198,770辆的销售成绩。
原味美国车 “雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
传播策略
品牌个性
Malibu这款车的历史、美国公路文化及命名由来——加州海岸的Malibu小镇。其品牉包
装一直极力宣扬美国中产家庨用车，快乐、自我、热爱追求的美式生活。
产品定位
雪佛兰全球中高级战略旗舰车型
广告口号
真我本色 驾享有为人生
目标消费者
兼具眼界不实力的新生代中坚力量
近几年来，中国车市正在崛起一群购买潜力庞大的消费
群体。他们完整经历了互联网时代，对改革开放、社会
变迁、物质丰富、城市化迚程、价值观等，有自己独特
的理解和感悟。衡量成功的标尺由追求外在的繁华转而
追随内心的“富足”，而他们对车的需求也从外在标签
更夗地回归到驾享本质。这群人态度更为开放，重规事
业发展，同样懂得坚持自我、享受人生。此次迈锐宝上
市，意在以全新的模式为中高级车破尿，注入新生力量。
原味美国车 “雪佛兰全球中高级旗舰”——迈锐宝中国上市之旅
产品卖点