文档介绍：品牌市 场推广营销方案书
篇一： 2015 年度品牌推广 总方案
集团 2015 年度品牌推广 总方案一、前言
集团品牌推广的目的，是 为了更好地建立集 团的品牌形象， 扩大集团品牌在地 产行业和消费者中的知名度。 为品牌推广投入一定的 资源是积累品牌无形 资产的一种重要投 资。 **
作为 ** 省省会城市， 汇集了 ** 省内最重要的 资源平台，是 ** 集团品牌推广的重点 阵地和区域性制高点，建 议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的 优势，有力促 进
品牌的推广， 为** 集团树立良好的品牌形象， 积累丰富的无形 资产 。二、 ** 集团品牌现状
（一）、 ** 公司在 业内有一定的知名度，而且正 处于品牌价 值的上升期。
伴随着公司 项目在 ** 省内各地的遍地开花，以及各 项目本身的宣 传造势，再加上公司宣 传推广自媒体渠道的建立及与外界行 业资源的对接， ** 集团的知名度在 ** 省房地 产界逐渐提高，并被消 费者尤其是各开 发项目所在地的消 费者所知悉， 这为集团品牌的 强势推广奠定了基础。
（二）、 ** 集团在广大消 费者群体中普遍 认知程度 还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相 对于广大消 费者群体来 说，还属于普遍 认知程度 较低的。主要原因在于：一是集 团在全
国（全省地市 级城市）范 围内的开发项目还不多；二是集 团前期没有 对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特 别是有计划的整合推广；三是集 团领导 人低调务实 的作风对 集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地 产业界和消 费者，甚至集 团自身对集团品牌印象都 还不太一致。
由于集 团所开发各项目宣传点有所不同，以及集 团前期的企 业文化提 炼整合不到位，集 团品牌在不同的人群中呈 现出不同的印象。尤其是，集 团前期的企 业文化理念提 炼较 少，未能真正形成一套与集 团战略发展相辉映的理念体系，更 谈不上在 对各项目宣传及公司 员工学****中提供指 导和宣贯。
三、 2015 年度品牌宣 传目标
（一）、全省乃至全国范 围内广泛告知 ** 集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注， 带动媒体追踪 报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、 稳步提高 ** 集团地产品牌在全国，特 别是在项目所在城市的品牌 认知度。
（四）、初步建立 ** 集团专业 化，品质卓越，客 户至上的品牌形象；
（五）、目 标顾客能够了解我 们的品牌定位、开 发理念和主要品牌 项目。
四、 ** 集团品牌推广方式
（一）、品牌 统一口号推广
通过前期提炼整理的 ** 集团品牌标准化手册内容， 对集团品牌进行统一口号推广，使消 费者接受并 认同公司品牌的定位提示信息。 对于公司品牌在 ** 省内的推广宣 传，可通过多种媒体的 组合进行。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了 拟人化的个性之后，更容易跟消 费者发生感情上的 联系，从而使消 费者产生“我知道这个品牌 ”——“我喜欢这个品牌 ”——“我选择这 个品牌 ”的心理 变化。随着网 络媒体的普及及网 络宣传方式的丰富多 样化，集 团品牌在推广 过程中也 应充分考 虑到个性化的需求，利用自身及外界的网 络平台进行个性化的 设计和活动推广， 寻求更多的年 轻消费者（一般也是当下社会的意 见领袖）的支持和 认可。
（三）、增加品牌附加价 值的推广
地产市场的特点之一，是消 费者很大程度上因 为附加心理性价 值所带来的冲 动而做出 购买决策。 应在集团整体品牌推广的基 础上，针对公司的目 标客户多做有关 产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣 传，真正履行 “为 城市形象代言 ”的企 业使命。
（四）、企 业 VI 系统的设计和应用
事实证明，企 业 VI 系统的应用在品牌形象宣 传上也将起到很重要的作用。根据集 团 VI 现
实情况，建 议考虑重新建立一套 VI 体系， 为今后集 团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直
观的推动体现。
（五）、企 业品牌推广与 项目推广的 结合
项目推广的直接目的是 为了提高 销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触
点，可以使企 业品牌和 项目推广 实现良性的互 动。即： 对企业品牌所做的投 资能够带动项目销售，而项目推广也可以 为企业品牌积累资产 。( 注：有关企 业品牌推广与 项目推广的结合