文档介绍：第二节 宏观市场营销环境分析
企业营销活动的宏观环境要素对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响，也可能对市场营销活动直接产生影响。这些宏观环境要素是指给企业带来市场机会，同时有可能对企业营销活动产生威胁的各种力量。这些要素包括：人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素和自然环境因素。
宏观市场营销环境分析
一、人口因素
(一)人口规模
人口规模即人口总量，是指一个国家或地区的人口总数。
(二)人口增长
十多年来，%的速度增长。10年世界人口增长将近9亿。
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(三)人口结构
人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是影响最终购买行为的重要因素。
1. 世界人口老龄化趋势
2. 世界范围内出生率下降，但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加
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二、经济因素
经济因素是实现需求的重要因素。没有一定量的人口不会形成市场，同样，没有购买能力不能形成需求。
(一)收入状况
(二)储蓄与信贷
(三)可支配收入的支出模式
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三、政治与法律因素
市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约。政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的有关政策以及对营销活动有直接影响的各种政治因素。法律环境是指企业所在国国家和地方制定的各种法律、法规。
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四、社会文化因素
社会文化因素包括文化与亚文化群体、宗教信仰、消费****俗、审美情趣、价值观念和道德规范。
(一)文化与亚文化
文化是人类需要和欲望的最基本的决定因素，也是影响消费者行为最广泛的环境因素。
亚文化包括:民族群;宗教群;种族群;地理区域群.
(二)宗教信仰、消费****俗、审美情趣、价值观念和道德规范
宗教信仰是人们洞察文化行为或精神行为的文化层。宗教信仰影响人们的风俗、人生观、购买行为和消费方式。
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五、科学技术因素
(一)科学技术的发展创造了市场机会
(二)科学技术的发展给某些企业带来威胁
(三)科学技术改变营销活动各个环节和营销活动的方式
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六、自然环境因素
自然环境的发展变化也会给企业带来市场机会或造成威胁。企业管理人员要密切关注切要所涉及的自然环境因素的变化。自然环境因素包括自然资源与自然环境。
(一)自然资源
自然资源可分为三类：一是有限的不可再生资源，如石油、矿产等；二是有限的可再生资源，如森林等；三是其他自然资源，如水、空气等。
(二)自然环境
自然环境是人类生存的前提和条件，环境恶化已经对人类生存构成严重威胁
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(三)国际组织和各国政府对环境保护方面的干预加强
地球生态环境的恶化，也引起了一些国家和国际组织的高度重视。
(四)绿色壁垒成为企业新的营销环境
随着环保意识的增强，各国纷纷对进口商品提出了“环保检验”的有关标准，以此作为新的非关税壁垒。
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第三节 微观市场营销环境分析
一、企业
二、市场营销渠道机构
三、购买者市场
四、竞争者
五、公众
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