文档介绍：目录
一、市场分析
1、中国药品零售市场规模现状
当前市场的销售额
2、市场发展趋势分析
感冒药市场发展分析
3、国内感冒药市场竞争格局发展
当前市场主要产品品牌
各品牌所占据的市场份额
二、消费者分析
1、主要人群分析
2、购买途径分析
3、购买种类分析
4、广告种类分析
三、产品分析
1、产品特征分析
产品的质量
产品的价格
产品的外观与包装
2、产品生命周期分析
3、企业和竞争对手的竞争状况分析
企业主要竞争对手
竞争品牌分析
企业和竞争对手比较（SWOT 分析）
机会和威胁
优势和劣势
4、企业和竞争对手的广告分析
企业自身广告的优势
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竞争对手在广告方面的优势
企业以往广告中应该保持的内容
企业以往广告中应该改进的劣势
四、广告策略
1、广告的目的
企业提出的目标
根据市场情况可以达到的目标
2、品牌规划策略
以品牌为核心的长期营销策略
品牌规划
品牌策略
3、目标市场策略
4、产品定位策略
5、广告诉求策略
五、广告计划
1、广告目标
2、广告阶段
认识过程
认知过程
认购过程
认定过程
3、广告表现
广告主题
广告媒介
六、整体广告预算
七、广告效果评估

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前言
华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为
深圳南方制药厂。1999 年 4 月 21 日，发起设立股份制公司。2000 年 3 月 9 日在深圳证券
交易所挂牌上市，股票代码 000999。公司于 2007 年 11 月底正式进入华润集团。2010 年 2
月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
华润三九生产的 999 感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势
地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999 感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为
了更好地让人熟知 999 感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。

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一、市场分析
1、中国药品零售市场规模
当前市场销售规模
2014 年中国药品零售市场规模 2817 亿元，较 2013 年增长 %，总体规模及增速基本
符合年初的预期，但仍处于弱增长环境之中。个别城市销售规模出现负增长，更大的市场机
会下移至三四线及以下城市。
根据中康 CMH 最新发布的中国药品零售市