文档介绍：什么是创意人心中好的 Brief (创意简报) ? I ven Qiu 怎样写好的 Brief ? Brief 是 Account (客服) 的基本功这篇文章本来不应该由我一个 Creative (创作人员) 来写的可是想想从业以来,接到过的 Brief 汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛,为了保护地球上所剩无几的森林我也只好越俎代庖一回了。。 Account 童鞋们, 就当是换位思考一下看看什么是 Creative 心目中的好 Brief 吧在这之前得说说什么是烂的 Brief 最烂的 brief 就是没有 brief 据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托,你又不是小李飞刀你心里想得再清楚,不说我怎么知道你想要? 何况就算你说想要我也不会给你的没有一份书面的 brief 打印出来,没有创意总监和 Traffic 的签字光是嘴上说说, creative 是不会帮你干活儿的对于创意人来说,接没有正式 Brief 的工作,就像结婚没有结婚证, 青楼没有安全套一样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口所以请可怜可怜他们,赏个 brief ,戴个套套吧! 其次,麻烦不要把客户的市场方案 Copy & Paste (拷贝&粘贴) 一下就拿过来当 Brief 给我们行吗? 每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“ Brief ”想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_- 第三, 我知道大部分 Account 都是从名牌大学广告学或者中文系的人才可是你们懂的…创意人(尤其是 Artbase (美术出生/背景) )都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会,文化永远补考的废柴所以,请不要总拿几个高深的成语两个高度概括的词组摧残 creative 的木脑袋行吗? 求你们了,写个能看得懂的白话文的详细点的。那么到底神马是 creative 心目中的好 brief 呢? 我觉得其实很简单, 只要说能明白几个问题就行了问题一: Background- 项目背景是什么? 我见过某些 Account 童鞋,同一个客户所有的 brief 里面 background (背景) 这一项都一样几年如一日,雷打不动拜托, Brief 不是人民日报客户虽然是同一个客户,可是他们现在面临的是怎样的状况? 为什么这次需要做个这样的 campaign (宣传/活动) 总得告诉我们点背景嘛。