文档介绍：童装品牌策划
调研品牌：小猪班纳
自创品牌：CC猫
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下面是对品牌童装小猪班纳
的市场调查
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一、市场调研
竞争品牌的简介
小猪班纳，是由东莞市华顺服装实业有限公司在品牌服装出口业务的基础上成功推出中国十大名牌童PEPCO小猪班纳。
品牌理念做健康快乐的小孩！
品牌风格时尚、运动、休闲、健康、活力
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品牌标志
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品牌文化
演绎缤纷的七彩童年，创造美丽的童装世界。
设计理念
北欧原生态设计风格，无个性即个性的表现形式，力求原创的设计手法，诠释儿童的自然舒适的生活状态。
产品定位
0~15岁都市儿童。
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一、营销环境分析
1、童装行业营销背景
在现代市场经济条件下，随着市场营销环境的不断变化童装企业在开展市场营销活动中，如何通过建立与市场需求相适应的营销系统，采取有效的营销策略，监视和预测其周围的市场营销环境的变化，及时运用合适的营销对策，使企业的市场营销策略与市场营销环境的变化相适应，成为童装企业促进自身经营发展的主要工作。
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2服装产业市场营销环境中的影响
社会经济发展，生产力水平提高，将促进童装市场购买力的提高。
当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。随着他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。
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二、自创品牌策划
CC猫童装品牌策划

――潮流时尚、自然清新休闲运动是CC猫对童装的最佳诠释
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品牌背景
我们创立的儿童服饰的标志是以CC猫为故事背景。大脑袋和小身材，脸蛋肉肉有弹性。善良无心机，爱偷懒丢三落四马大哈。想法简单，总是希望今天的事情拖到明天做。看书会犯困，看漫画书就津津有味了。假装爱干净，怪点子多，但是不能用，帮倒忙。好奇心重，愿意付出，单纯得可爱。
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