文档介绍：关于市场营销专业实践教学的论文
一、目前市场营销专业实践教学中存在的主要问题
．缺少专门或固定的实习单位
从各高校的实际情况来看，市场营销专业难以有稳定的校外实
习基地，或建立公司进行实际营销。 这主要是校外一些实习场所大多
属于企业或个人所有， 企业或个人注重更多的是经济效益， 不可能无
偿地提供学生实习，所以一般都不愿意接受学生的实习，即使有，接
受单位大多碍于教师的面子， 出现实习基地似乎是 “面子基地”或“关
系基地”，而一般院校又没有采取恰当的措施同企业保持长期稳定的
关系，达到互惠互利、可持续的发展，从而打通实践教学的瓶颈；校
内也没有类似于企业性质的单位或部门用来实习， 即使有，也主要用
于解决勤工俭学的学生，而且名额也非常有限。再加上高校扩招，市
场营销专业扩招的幅度更大， 更多的学生人数给该专业的实习也带来
更大的困难。所以，该专业校外实习主要采用分散性的实习。
．校外分散性的实习难以控制质量，实习流于形式比较严重由于学生人数众多，学校也无法满足那么多的人集中实习，所
以，实习的单位和场所基本上是由学生自己寻找的，这样，就带来了
实习管理困难的问题。 对分散实习未能进行有效的监督和检查， 常出现“放羊现象”。
．学校对市场营销教学实践环节投入不足
市场营销实践环节，需要投入较多的人力、物力和财力。为了
便于教师和学生开展实践教学， 既要购置相应的设备和物品， 又要为
实习中的交通、食宿、管理和人际往来支出一定的费用，同时又要为
各种形式的实践教学的计划、 实施和控制花费大量的时间和精力。 一般来说，如果没有足够的投入， 实践教学是很难达到预期的目的和效果的。而一般院校对经济管理类专业教学实践环节投入严重不足。
．教师实践教学素质相对较低
一般来说，合格的实践教学方案的策划者和实施的指导者必须
符合以下几项基本要求： 第一，具备良好的专业理论素质和合理的知识结构；第二，具备较强的决策谋划能力和组织协调能力；第三，熟悉经济管理的实际运作并同企业界经常保持广泛深入的接触和良好
的关系。我校的市场营销专业教师完全符合上述要求的非常缺乏， 这种状况严重制约了我校该课程实践教学的开展。 他们大部分都是从学校到学校，基本没有参加专业实习的实践经验， 难以指导学生进行实践学习。
二、提高市场营销专业实践教学质量的对策和建议
．转变教育观念
市场营销专业实践教学的改革必须首先转变教育思想和教育观
念，以培养“厚基础、宽口径、强能力”的高素质、创新型复合人才为指导思想，以学生为主体， 逐步实现由专业对口教育向基本素质教育、由知识传授为主向能力培养为主、 由注重共性教育向强调个性教育、由重视理论的系统性向倡导应用的综合性转变。
．进一步优化和完善市场营销专业实践教学计划
目前，许多院校市场营销专业的整体教学计划还存在一些不足，如有些课程比较陈旧， 新课由于缺乏专业教师而无法设置， 实践教学计划的指导思想， 教学的目