2021年东方卫视春晚东方卫视：不懈追求高品质.docx

文档介绍：东方卫视春晚东方卫视：不懈追求高品质

　　 　　地处东方，中华大地上的炎黄子孙素有“龙的传人”之称，因此，东方卫视选择用“Dragon TV ”作为自己的英文名。自2021年10月正式开播至今，东方卫视已经走过十载风雨，今秋的资源推介会专题也所以设定为“十年东方，品质塑造”。
　　“新鲜、新锐、城市、国际是我们频道的风格定位，这一点在2021年不会发生改变。”上海广播电视台副台长兼东方卫视总监杨文红告诉记者。
　　和定位相符，东方卫视明年的内容资源也全部刻着明晃晃的“高品质”烙印：老牌的新闻类节目将延续以往形态，看东方、东方午新闻、子午线……坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；影视剧资源则以“城市情感”为关键，爱情公寓4、保卫孙子、离婚律师、大丈夫等紧抓电视剧市场主流观众，提升企业广告传输效率；而在最受关注的综艺方面，东方卫视策划了十几档季播节目，中国梦之声、中国达人秀、舞林争霸等观众耳熟能详的项目明年也会继续闪耀荧屏。“三驾马车”齐齐发力。
　　“在全部省级卫视中，我们的季播项目成功率最高。”杨文红骄傲地说，“一个节目要具有爆发力，归根结底要靠‘人’的原因。”这一点她深有体会。两年前，看着经验全部不丰富的同事们天天讨论苦苦探索却收效甚微，杨文红做出一个决定：和其大家想破脑袋搞，不如引进国外节目模式，把优秀的经验在极短的时间内传授给团体，操演一遍后就能领会其中奥妙。她山之石果然能够攻玉。现在东方卫视已经拥有了一支强大的实战队伍，以前做一两个大项目全部很吃力的她们现在能够在一个星期内做两三个季播项目。
　　精巧的内容使东方卫视取得了众多广告主的青睐。“今年的前三个季度，受我国经济形势影响，广告业整体增加放缓，我们迎难而上，在广告经营和频道增加上逆势上扬。”东方卫视副总监兼广告营销部主任袁春杰说，“用户们普遍对传输效果感到满意。”
　　她以冠名中国梦之声的长安福特翼虎为例，这档引进美国偶像原版模式的栏目在前有我是歌手的余音绕梁，后有歌唱真人秀大咖中国好声音围追堵截的情况下成功突围，凭借国际化的制作水准和优异的评委和选手表现，还有东方卫视不遗余力的宣传攻势，取得了同期卫星频道全部歌唱类真人秀中排名第2的收视成绩。和之相伴的，新上市的翼虎车不但在梦之声传输优异的区域成为购车族的新宠，市场销售上也达成高峰，一度出现购车需提前3-6月预订的情况。
　　还有嘉实多、贝因美、自然堂、光明莫斯利安等很多赞助商全部受益匪浅。“今年是我们将4A用户收盘自己经营的第一年，这部分营收