文档介绍：化妆品项目策划书
化妆品项目策划书
化妆品相关项目的开展是需要有策划书进行支持的。下面就随小
编一起去阅读化妆品项目策划书，相信能带给大家启发。
一、我国化妆品产业的现状：
随着我的提高，人们对化妆品的需求也不断增
加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高
年销售额不足 5 亿元。 xx 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元。
近年来 ,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。 xx 年
底，全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。
改革开放 20 多年来，我均以每年
%的速
度增长，最高的年份达 41%，增长速度远远高于均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力 ;一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，
化妆品项目策划书
并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知
彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生产
企业从整体水平上看差距较大上，
多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：
1、品牌知名度低：
目前，我国的化妆品生产企业中 ,合资企业和外商独资企业有 400 多家，占全部化妆品生产企业总数的 14%，但这 14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提
升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
2、规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌
装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10
人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技
术要求。一些小厂由于资金少、技