文档介绍：广告策划 书怎么写
篇一：一个广告策划文案范本
九 广告主 题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘 。
在广告牌上画一个美女，重点体 现在他的 头发上，还有飘飘
品牌
。在卡片上同 样如此，不 过可以附送 试用品。 让用户感受以下效果， 让他们买的更放心。
（二） 电视广告策划
在电视台的黄金 时间播出：
画面：一个美 丽的女孩，一 头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回 头看她，然后他说了一句，想要好的 头发吗 ？学我啊！ 爱生活， 爱飘飘 。
（三）广播台
广播内容就是介 绍飘飘 ，例如 请嘉宾，做一个 飘飘专访 。
广告策划 书模式
封面：一份完整的广告策划 书文本 广告策划小 组名单：在策划文本中提供广告策划小 组名单 目录：在广告策划 书目录中，应该列举广告策划 书各个部分的 标题 前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、 进行过程、使用的主要方法、策划 书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划 书有大致的了解。
正文：第一部分 :市场分析 :
一、营销环境分析
1．企 业市场营销环 境中宏观的制约因素。
企业目标市场所处区域的宏 观经济 形势： ? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策
(2) 市场的政治、法律背景： ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响 产品的市 场?? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响 产品的销售和广告 ?
篇二： 饮料广告策划 书范文
饮料广告策划 书范文（一）
可口可 乐是中国着名的国 际品牌之一，是中国 软饮料市场的领导企业，在中国 积极推进本
土化进程。我 们的愿景是令全球人 们的身体思想及精神更怡神 畅快，让我们的品牌及形象
不断激励人 们保持乐观向上， 让我们所触及的一切更有价 值。作 为世界最大的 软饮 料公司，
此次在中国地区展开的广告活 动主要是 为了提高其在中国市 场的占有率和知名度，使可口
可乐成为消费者的第一 选择！
一、广告目 标
本策划的目的是通 过** 年夏季到 ** 年夏季一年的广告 战略和广告 战术计划的实施,进一步提高可口可 乐公司产品的市 场知名度 ,提高指名 购买率 ,使其品牌形象深入人心。建立、健全销售络,形成 稳固的市 场 。
1、企业提出的目 标
1）通过广告活动，在一年内市 场占有率提高 10% —15% 。
2）使可口可 乐饮料知名度再次居 领先水平
2、根据市 场情况可以达到的目 标：
1）市场占有率在中国赶上和超 过百事可 乐。
2）使可口可 乐饮料的品牌超 过百事可乐 。二、企 业、市场情况分析
( 一) 可口可 乐公司概况
可口可 乐公司是世界最大的 软饮料公司。公司 总部设在美国 亚特兰大。 1989 年资产额
亿美元，雇
佣职工 2 万多人。可口可 乐公司 1919 年 9 月 5 曰在美国特拉 华州成立。 1960 年进入美国最大的 100 家工业公司
的行列； 1983 年居第 48 位。 1960 ～1983 年，该公司的销售额、资产额 和净收入的年均增长率分别为 ％
％和 ％。
可口可 乐公司制造和分配 浓缩软饮 料和果汁，它的 产品可口可 乐是从可口和可 乐
两种植物的叶子和果 实中取出液汁制成的一种 饮料。作 为该公司主要部 门的软饮料每年的销售额约占公司
总销售额的 80％。软饮料产品占公司 总利润的 88％。可口可 乐美国公司（ CoCa-ColaUSA）是可口可 乐公
司最大的 销售商； 该公司食品部制造和 销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、 柠檬晶、咖啡和茶。酒 类部门生
产和销售各种牌号的酒，主要 销于国内市 场，是美国第四家最大的酒 类生产和销售者； 该公司还生产塑料
薄膜以及其他消 费产品如防臭 剂、湿手巾 纸等。
可口可 乐公司是 举世闻名的汽水大王，它在全球各地
有 500
汽水前
余种产品销售，其中可口可 乐、健怡可口可 乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最
5 位中独
畅销
4 位。 Coca-Cola 广告遍天下。 该公司重 视国际市场，在外国就地制造，就地 销售，获取厚利