文档介绍：中国风品牌研究报告
上海欧赛斯文化创意有限公司
上海滩
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中国人自己的第一个奢侈品品牌
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1994年，已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵，以1亿2,000万港元在
中环毕打街毕打行开设首间上海滩 (Shanghai Tang) 专门店，以1930
年代上海的衣著设计为蓝本。1995年邓永锵把上海滩 (Shanghai Tang)
大部份股权以1亿200万港元出售予南非Rembrandt集团，只担任董事。
现时其母公司是瑞士的Richemont。
有人说上海滩 (Shanghai Tang) 的服装无法诠释中国，因为
由外国设计人员领衔的设计团队始终无法深入地看中国，
他们眼中的中国永远都是流于表面的。
这恰恰是上海滩 (Shanghai Tang) 的聪明，当局外人以一种全新的视角去观
察这个国家的时候，就有了种畸形的智慧。这种智慧与上海的气质多么吻
合——这个由新外来文化和旧中国文化撞击融合而成的城市，自成一体的海
派文化让她愈发迷人。你说她市井、你说她浮华、你说她落俗，可她却依然
深深地吸引着你。
与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌自问世之日
起就受到西方時尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，这个牌子深受老外的喜
爱，每到上海滩 (Shanghai Tang) 换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在
现在的上海，上海滩 (Shanghai Tang) 服饰的顾客群中，还是以旅居本地的
外国人和游客为主。
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◆ 上海滩 (Shanghai Tang) 品牌产品系列：包括家居
装饰、礼品、中式传统男装、女装及童装及唐装等。
◆ 喜欢上海滩 (Shanghai Tang) 的名人明星：皇室成
员如查尔斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切尔
夫人，名模如娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯，演艺界名
星如安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等都是上海滩
(Shanghai Tang) 品牌的忠实追随者。
上海滩 (Shanghai Tang) 最有名的是改良式现代旗袍、
唐装、马褂，为上个世纪的东方风情，添上现代元
素。在东风西渐的今天，东风开始时髦起来，打着
东方遇见西方设计母题的上海滩 (Shanghai Tang) 为
中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色，
得到一些消费者的认可。
曾几何时，众多的西方时尚男女都以拥有至少一件
上海滩 (Shanghai Tang) 的经典上装，黑色丝绒面
配以鲜艳真丝衬里的TANG JACKET作为时尚的符
号。
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复兴中式传统，融合时代潮流
西方人眼中的东方世界
现代、舒适、精致的中国风格服装
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纯正的中国红
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邓永锵凭借商人的敏感，网罗了9位早年从上海移居香港的顶级裁缝，豪掷1亿2000万港元在中环开设首间“上海
滩”专门店，开始为他的名人朋友们定制中式服装，售卖“老上海风情”。正是利用这种名人效应，“上海滩”
从一开始就定位为高端品牌。
从一开始，“上海滩”就定位为高端，以手工定制为卖点，主打“老上海风情”。