文档介绍：关于早间电视新闻的建设性思考
摘要:随着生活节奏的不断变化,作为一天之计开始的早晨,在这段时间获取信息已经成为现代人必要的生活需求和****惯。因此早间新闻应运而生,丰富了电视荧屏,并成为各大电视媒体互相竞争的市场领域。介于早间电视新闻节目的特殊性,节目的编排者不仅要掌握编排技巧,准确定位,还应该针对受的收视心理,广罗信息,满足不同年龄、文化、职业层次的受众需求,从而提升电视栏目的品牌竞争力。
关键词:早间 新闻节目 受众 定位 提升
随着全球化、信息化时代的到来,人们的生活****惯发生了很大的变化,在早间四、五个小时里,必然会发生各种各样与人们生活密切相关或者感兴趣的事件,而且受众对这种信息的需求越来越大。电视媒体出于社会责任和提升自身竞争力的双重考虑,都应该重视受众的需求,加强对早间电视新闻栏目的关注度。
1 节目定位分析
随着l993年《东方时空》的开播,我国早间电视新闻节目的发展已有16年。这些年间,各电视台的早间新闻节目都进行了很多探索。早间电视新闻节目包含“早间”和“新闻”这两个关键词
,不同于普通的电视节目。因而,节目定位相当重要,包括编排方式和节目形式定位、内容定位、主持人播报风格定位等等。
造就节目品牌
品牌有其特有的稳定的粘合度,目标受众对栏目的满意度和对节目的忠诚度很高。越是强势栏目,留给竞争对手进入市场的机会就越小,品牌就成为制约对手进入的壁垒;对于品牌本身而言,品牌是一种心理契约,这种契约存在于受众。
随着传媒市场的迅速壮大,网络、报纸、广播、电视之间的竞争日益激烈。加之数字技术在电视领域的开发应用,频道专业化、分众化等因素,导致电视栏目日益增加,这就使得电视栏目内部竞争日趋激烈。
吸引受众、挖掘潜力、树立形象成为早间电视新闻节目建立品牌的必然之路。
差异化竞争
在电视媒体竞争且益激烈的情境下,扬长避短,实现错位竞争应当算是明智的抉择。央视的优势在于权威和宏观,而地方台的优势当然是先天的贴近性和服务性。人无我有,人有我优,突出自身节目的特色,实现自身的差异化发展。同时,在早间电视新闻中,信息量大、节奏明快,个性的新闻播报方式也是实现差异化的举措之一。节目编排与主持人都应融入感性因素
,更加注重受众的心理感受,以便更好地实现差异化竞争。
早间电视新闻的合理编排方式和包装手段
新闻编排既体现了一家媒体对新闻信息的态度评价,同时也是充分彰显栏目个性、吸引观众收视的重要手段。
介于早间电视新闻节目的特殊性,节目的编排者不仅要掌握编排技巧,还应该针对观众的收视心理,广罗信息,从而满足不同年龄、文化、职业层次的受众需求。早间电视新闻节目在编排上应该注意以下原则:
(1)多样性原则 从节目外部形态上来看,应该是多样化的,有新闻杂志、深度报道、对象性专栏,也有娱乐性的节目;从内容上看,当地的、省内的、国内的、国际的;从体裁上,动态性新闻、连续报道、深度报道、系列报道也都要有,否则就会显得乏味。
(2)灵活性原则 传统的电视新闻节目编排总是遵循固定的模式,即先国内再国外,先政闻再其他。但是,早间新闻的编排上就要有所创新,即让新闻回归本我,让新闻本身定夺。当然,回