文档介绍：你不是囚犯就是百万富翁贫民窟的百万富翁豆瓣
你极难想出有什么事儿是理查德•布兰森没干过的。15岁就创办一份杂志,乘坐热气球飞越半个地球,让性手枪乐队、滚石乐队、珍妮特•杰克逊和菲尔•科林斯成为旗下歌手,同时拥有航空企业、化妆品企业、橄榄球队和健身俱乐部连锁企业,全裸出演本企业广告,亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达成功解救人质,或驾驶水陆两栖车穿越英吉利海峡打破世界纪录,理查德•布兰森从没有做过一个让大家不感到意外的决定。
简而言之,她拥有商人、嬉皮士、明星、政治家、运动员等多重身份,而且在每一个领域全部有举足轻重的地位。
“学子”生涯
“恭喜你,布兰森。我估计你未来不是囚犯就是百万富翁。”这是理查德•布兰森的中学校长在她毕业时给她的临别赠言。事实证实,校长一语中的。
在学校里,布兰森历来不是一个好学生。幸好,布兰森的父母并未责备她。于是,写小说成了她逃避现实的一个方法。接着,她很快发觉学校里有一大堆毫无意义的清规戒律,比如低年级男生为高年级男生跑腿,或是在要求的就餐位置上用餐,写小说显然不能处理这些问题。这或许是布兰森性格中最为优异的一点,她认为父母在她的头脑中灌输了一个反抗精神,打破不合理的规则是“理所当然的”。为了宣扬自己的看法,她生起了创办一份学生杂志学子的念头。母亲赞助了4英镑以支付电话费用,和另一个好友一拍即合后,布兰森正式开始创业,此时她只有15岁。在从电话登记本和名人录里搜寻到名人和大企业名单后,布兰森给全部这些人打电话,寻求赞助和采访机会。最终,她争取到了包含经济学人和智威汤普森企业在内的9家大企业的整版广告。杂志销量一度高达10万份。
创建维珍
管理上的混乱和办刊的没有经验,令学子很快走向衰落,但布兰森又寻觅到了新的生意机会。英国政府自1970年起废除保护零售价格的协议,但没有一家商店愿意将唱片打折出售。布兰森决定新开一家企业,并为它起了一个很能吸引眼球的名字“维珍”。在英文里,“Virgin”的意思是“处子”,听起来既新潮又大胆。
“维珍唱片”企业的成立,标志着布兰森成为一名真正的商人。整个70年代到90年代,“维珍唱片”成了世界上最大规模的独立音乐制作企业。这家企业和她本人一样富有浪漫精神,给脾气古怪的艺术家们最大程度的自由,在保护她们的同时和世界精明地斡旋,并从商业市场中受益。臭名昭著同时也才华横溢的性手枪乐队在相继被多家唱片企业解约后,和“维珍唱片”签约,菲尔•柯林斯、乔治男孩、珍妮特•杰克逊等多个性格迥异的音乐人,全部在维珍唱片经历了属于自己的辉煌时期。
1986年11月,包含旗下唱片、零售、房地产和传媒行业等子企业在内的维珍集团,在伦敦证交所上市。随即20年间,维珍集团的很多子业务如维珍移动、维珍快运等也前后上市。
失败和扩张
1992年,布兰森进军航空领域,在此之前,英国航空市场几乎为英国航空企业所垄断,维珍航空凭借更低廉的票价和更优质的服务抢夺了大批市场份额。英航发动攻击,和此同时,银行也开始追索贷款。走投无路的布兰森最终做出了痛苦的决定,将当初旗下最为成功、同时也是维珍集团奠基石的维珍唱片,卖给了百代唱片企业,交易额达10亿美元。
10亿美元的现金推进了布兰森将维珍集团真正发展为跨国集团。她发觉可乐市场为可口可乐和百事可乐所