文档介绍：你被人称代词击溃过吗人称代词
刘谦在春晚走红以后，有多种赞，也有多种黑。不过对她为何能够红，不论弹赞，说到点子上的几乎没有，这大约不免让刘谦像当年莫名其妙挨批的胡适一样着急：你们怎么就骂不对地方呢！
多个月前，认识一位省电视台执掌大型晚会的导演，谈到晚会创新问题，她说有个计划，要把全球范围内最有名的魔术师弄到广东来。自然，提到部分名字，见我们木讷，就补充介绍说某某是刘谦师公，某某是刘谦师弟。我们也自然八卦为何最红的那个是刘谦，而不是专业技能更高的她的师公或师弟。
导演说，这里边有个很细微的诀窍。大家说刘谦演出魔术，关键是近台互动做得好，而其它魔术师只是按师傅口口相传的套路演出完了事。这其实远远低估了刘谦的智商。刘谦的演出可不只是取悦现场的观众，她像农妇把端着盛了花生、豆子的簸箕放到阳光底下一样，她把每一个手势和道具，包含她脸上那种贱贱的、帅帅的笑容，一并端到镜头前，让电视机前的每个观众全部看得更清楚，让每个观众在评论刘谦的魔术时，全部能找到如同她单独为自己演出过一样的自信和自豪。“春晚现场观众才多少人啊，3000了不得了吧。电视机前看春晚的得多少人啊，最少3亿吧。假如说那些不知道怎么和台下互动师傅没教的魔术师的最大目标只是取悦现场的‘她们’，而刘谦的目标无疑是战略性的，她要取悦的是电视机前、电脑荧屏前的‘你们’。刘谦是真正知道电视传输效应的人！”
天机在此。
也不是只有魔术师们该发出“噢”的一声，然后把头埋在双腿中。两个美国前总统，卡特和里根，也有被“人称代词”带入沟里或捧在手心里的时刻。1980年，两个总统候选人做完电视辩论，主持人让她们给周二马上投票的选民说几句，拉拉票。卡特说：“我认为，当星期二美国人民去投票时，她们应该……”而里根说：“下个星期二，你们全部会去投票的……”很快以后，美国总统序列名单里，首次出现了一位演员的名字。即使，卡特今后也最终做了总统，不过，对决里根，她没有讨到美国人民的廉价，不对，是“你们”的廉价。
消费心理有时就这么微妙和现实。“你们”是亲切，是眼神交流，是可协商的，而“她们”是距离，是隔膜，是展示背影的。
麦当劳、肯德基的出品被那么多人、那么数次攻击为“垃圾食品”，然而，它们为何成了和可口可乐相同等级的美国文化输出者？薯条、汉堡、鸡翅和饮料，本质上“我”就准备了这么几类，哪儿的出品全部那一个味儿，没多少可选择的，然而，老麦和老肯对消费心理的研究是真正到位了的，在有限的选择对象里，选择权却实实在在地交给了消费者，不论你是选了麦辣鸡翅+中袋薯条+大杯可乐，