文档介绍：北京晚报北京晚报的副刊特色
摘要作为北京地域第一强势主流媒体，北京晚报不但在正刊上下足了功夫，其在副刊上的表现也是可圈可点的。本文经过对北京晚报副刊进行分析，总结出了其对文学阵地的坚守、分众化的栏目设置、动静结合的内容编排、和读者互动以增强读者的忠诚度和含有浓郁的地方风味等特色，详细分析了其成功的原因。
　　关键词北京晚报副刊特色
　　在当今信息爆炸的时代，伴伴随信息化的高速发展，新媒体、新技术不停涌现，为广大受众展现出更广泛的选择空间，报纸面临着来自电视这么的传统媒介和网络、手机报等新兴媒介的冲击；和此同时，报纸行业内竞争压力巨大：报刊种类和数量不停增加，然而新闻却很单一，国际消息的报道大全部由新华社供稿，所以内容往往趋同；信息传输、科学技术的飞速发展，使得报社采集其它类新闻的能力近乎等同。报纸的正刊“同质化”倾向越来越显著，怎样在这种环境下实现报纸的突围就成了各报纸必需要考虑的问题。
　　报纸业内有句行话：新闻引客，副刊留客。副刊是一份有影响力的报纸不可或缺的主要组成部分。著名的报人赵超构也说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看关键看副刊”。现现在的报纸再想要在正刊做出突破很难，所以，副刊就责无旁贷的担起吸引读者眼球而且留住读者的重担。北京晚报就在副刊上下足了功夫。下面，笔者将对北京晚报副刊的特色进行具体分析，以探寻其副刊的成功之道。
　　一、文学阵地的坚守
　　说起北京晚报，就不能不提其文艺副刊五色土。五色土名字源于北京中山公园社稷坛的五色土，是上世纪60年代以来北京晚报一直保留下来的传统栏目，现在仍然风格依旧，是很多读者天天的必读栏目。
　　副刊本由文艺起家，然而，传统文艺副刊在市场化的压力下，于夹缝中求生存，过分追求“平民化”、“大众化”，过分突出娱乐化、低俗化的内容，而放弃了对文学色彩的坚持。这些改变对提升社会和民众的品味全部是很不利的。所以，学界一直有给传统文艺副刊留下发展空间的呼吁。而北京晚报却一直坚持着副刊的文学色彩，不能不说这份精神的难能可贵。而五色土之因此能成为报纸的王牌栏目，也和其平民化视角和高端理念是分不开的。
　　五色土天天固定开设五色土/连载，而在周一至周日分别开设不一样的栏目，如五色土/成长有关成长、情感等的讲述；五色土/胡同记忆对历史文化的讲述、五色土/自然和人对动物、对人和自然关系的讲述、五色土/戏品*问茶/90后作文对90后作文的发表等、五色土/光影对电影电视的评述……尤其是五色土/余墨讲述“身边人、身边事”，一直是其坚持所在。它的稿件很丰富，很多全部是来自于工作在各行各业最为一般的读者，她们的作品展现的是不一样的人群、不一样的年纪段的不一样的生活经历。所以，五色土为有志于文学的读者提供了交流写作的平台，这些全部成为了吸引一般民众的主要原因。
　　五色土以其深刻的文字，真挚的情感和对于生活的思索感悟，深深的感染了受众，吸引了读者的参加，深受读者欢迎，可谓是“现有大众文化鲜活生活的语言外壳，又含有精英文化气质，既通俗又深刻，既朴素又高贵”。
　　二、分众化的栏目设置
　　在大众传输的今天，受众的细化、分众传输越来越受到关注，“大众传输”在某种程度上已经成了“小众传输”。副刊只有有针对性的瞄准特定的“目标受众”，将目标受众分为若干“受众群体”，尽可能的满足这些