文档介绍：日期: Friday, November 10, 2017
2004年广告销售提案
上海新民周刊
日期: Friday, November 10, 2017
随着2004年的来临
中国入世、北京申奥、上海申博的成功
世局的变化, 经济的跳动
究竟上海的中、高级阶层需要什么样的媒体?
上海媒体的挑战
一份伴随着上海中坚份子成长
共同面对未来时代变化及挑战的“观点供应”伙伴
一份真正立足上海、面向全国
有深度、具权威、及时的
一种既主流又个人化的综合性时政媒体…
上海的市场需求
走进中国媒体的杂志时代
中国社会的发展经历从单元到多元,由大众化向个人化的转变,杂志媒体正好顺应了这种需求,它是一种个人化的媒体。
在最近的五年中,杂志传媒的市场比重不断上升,符合市场需求的新杂志层出不穷,杂志市场正在走向高速发展的阶段。
目前,电视及报纸仍然占据整个媒体广告份额的绝大
多数,国内杂志的广告份额不足总量的2%,远远低于
世界平均份额6%、欧洲的13%、和美。
未来的三五年内,国内媒体广告总量会有 RMB 1,000亿
左右,而以杂志广告发展到6%的全球平均市场份额计,
中国的杂志市场将达 RMB 60亿。
中国期刊的二十年
80-90 年代大众浪潮
《读者》、《知音》
90-00 年代时尚浪潮
《时尚》、《瑞丽》
最近5年财经浪潮
《财经》、《理财》
主流期刊的最后一波新闻时政浪潮
《新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》
中国期刊的大趋势
% 不过20本
厚刊化 100p 将成主流
全彩化现全国仅1/18 是全彩
广告化现收入仅17%来自广告其他收入仍来自发行
区域化城市刊比例将增加
细分化小众品种和总发行增加每种发行将下降
上海的报刊市场
新闻报纸: 百家齐放
除传统的《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》外,都市类消费周报以《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。
早报市场呈两雄相争,一是《新闻晨报》,一是《东方早报》。在晚报市场,《新民晚报》继续“一股独大”。
感性的
理性的
偏男性
偏女性
市场需求- 上海周报/刊产品矩阵
壹周
申江
东周
周末
生活
完全
译报
星期三
i时代
新民周刊
上海的报刊市场
时政杂志: 一家独秀
沪上的综合周报都极偏向时尚生活, 缺乏硬新闻报道。随着报刊的扩大覆盖, 阅报市场细分, 时政杂志的阅读群应运而生。文新报业集团下属的《新民周刊》,坚持海派风格,五年来默默耕耘,在坚持中不断求变,形成在新闻杂志里“一家独秀”,为读者提供全面、深入、精致、观点权威的新闻产品。《新民周刊》巳经扎根于大上海地区,稳居新闻周报、周刊类的龙头地位。近年其目标及影响力开始由长三角主要城市辐射至全国。