文档介绍：小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划广东省广告公司2000年10月27日前言?策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”?媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”?要解决的问题是广告信息“以什么途径说”?即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式?也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去?本篇媒介策划即围绕以上原则,整合媒体资源,为小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。内容提要一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标(方向)四、媒介策略(方法)五、分阶段执行方案(方案)六、媒体预算及分配一、媒体投资竞争性分析品类年度走势媒体分配月份走势品牌媒体分配月份分配区域分布——洗衣机、冰箱、空调洗衣机品类媒体投资的年度走势050000100000150000200000250000年度广告额217772171182923411998年1999年2000年1 6)RMB 000RMB 000- %050001000015000200002500030000350001998年33284142731956423335126381737915748170991463212582182381999年170751394017022151551029892938863238041789113358190472000年( 1-6)23608172561457715025**********月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月RMB 000RMB 000洗衣机品类媒体投资的月份走势TV68%Newspaper32%Magzine0%TV70%Newspaper30%Magzine0%TV69%Magzine0%Newspaper31%199819982000(1-6)2000(1-6)19991999RMB 000RMB 000’‘’‘洗衣机品类媒体投资媒体类别分配RMB 000RMB 000’‘’‘市台43%市有线17%省有线1%中央性媒介38%省台1%199919992000(1-6)2000(1-6)市有线20%中央性媒介6%省台14%市台57%省有线3%2000年比1999年:市台、省台的广告费有大幅度增长,说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机媒体投资电视台分配成都3%武汉4%其他31%杭州4%南京3%上海12%广州8%中央22%郑州3%济南3%北京7%RMB 000RMB 000’‘’‘洗衣机媒体投资区域分配19981998中央性媒介28%北京7%广州6%天津2%青岛2%成都3%南京3%武汉4%其他25%杭州4%上海16%19991999中央性媒介22%北京5%武汉5%西安2%长沙3%其他30%天津3%杭州5%南京4%广州8%上海13%20002000((1-61-6))合计92341%合计171182%(1-6)RMB 000’1999 RMB 000’100个地区63个地区洗衣机媒体投资区域市场分配