2021年小红书信任危机-先有“种草笔记”造假又陷烟草营销风波小红书种草笔记是编的.docx

文档介绍：小红书信任危机:先有“种草笔记”造假又陷烟草营销风波小红书种草笔记是编的

　　■本报记者 刘斯会
　　小红书最近可谓麻烦不停，早先，“种草笔记”涉嫌造假登上热搜榜，日前，小红书又被媒体曝光APP平台出现万篇烟草软文，接二连三的负面消息将小红书推上了舆论风口。
　　对于平台上出现国家明令严禁的互联网烟草广告，小红书相关责任人在回应证券日报记者时表示，小红书反对任何形式来传输烟草，现在正在核查全部相关信息，下线了全部提及烟草的笔记。“我们还会采取部分方法来引导，比如上线有关戒烟的话题盒，激励和引导戒烟的生活方法。”
　　涉嫌公布烟草软文
　　依据小红书提供的数据显示，平台每个月产生亿的关注，亿的笔记点赞，和2亿次的笔记收藏。小红书表示，平台不仅为用户提供资讯价值，更为用户积累社交资本提供了场所。现在，小红书用户的爱好和需求也早已摆脱单一的电商场景，任何社会热点全部能得以曝光，得到用户的讨论和分享。
　　不过，怎样确保这些笔记内容的合规却是一个难题。
　　4月15日，北京疾控中心公布的2021年中国互联网影响数据监测结果显示，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。另外，在部分以“发觉美好生活”为口号的“种草”性质的生活方法分享APP中，也出现了大量针对女性的烟草营销信息。
　　有媒体报道称，仅在“小红书”一款APP上，和“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方法展开，吸引了大量读者关注。
　　而互联网广告管理暂行措施中明确要求，严禁利用互联网公布烟草广告。但伴随互联网行业的迅猛发展和互联网传输方法的改变，烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是，和传统广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方法，有更强的隐蔽性。
　　4月17日，记者在小红书APP上输入和“烟”相关的信息，却无法找到相关内容。
　　对此，小红书相关责任人在回应证券日报记者时表示，小红书已经核查全部相关信息，下线了全部提及烟草的笔记。
　　近期风波不停
　　小红书创始人瞿芳近日曾公开表示，相对于头部的平台而言，小红书的内容生产机制更多是自下而上的。“小红书UGC即用户内容在笔记总量的占比达成97%。基于公共场所的自由意见交换，更能激励用户在小区的沉淀，也就更能建立用户对于小区的信任。”
　　不过，这些内容是否真为用户的自由意见交换，却并不能确保。
　　除小红书APP上万篇烟草软文的被曝光外，近期市