文档介绍：平凡人的“秀”平凡岁月秀莲
摘要：本文以电视节目中国达人秀为例，经过研究其议题设置和对受众需求的考量，分析其怎样将议程设置理论和受众使用和满足理论有效结合起来，发明出其独特的艺术演出效果和传输效果。
关键词：中国达人秀 议程设置 大众媒介 艺术演出效果
一
选秀节目被引入中国大陆已经有七个年头。从2021年湖南卫视首播超级男声起，选秀节目在中国经历了“起步期”、“发展期”和“调整期”三个阶段，其中又以2021年的超级女生为最热，收视率一度达成％，其市场份额占到近30％。2021年广电总局紧急叫停部分内容低俗的选秀节目，时至今日，愉快男声的收视率已跌破九成，市场一片惨淡。
可是，就在选秀类节目逐步淡出大家视线之际，2021年上海卫视的中国达人秀却一炮而红，首期节目即以平均的收视率，成为上海地域收视冠军，在全国26城市同时段收视率达成，排名第二。这么的逆势上扬不可谓不惊人，一样是模拟欧美同类节目，中国达人秀因何而倍受追捧?
中国达人秀(China’s Cot Talent)是上海东方卫视制作并主办的一档室内真人秀节目，其宗旨是让身怀绝技的一般人有机会实现自己的梦想。“秀”一词源于英文“show”的音译，其汉字解释为“展示，表现”。约翰费斯克曾在电视文化中指出：电视当然有意识形态的复制效果，但电视阅听人也可白行从文本中寻求意义，并从中得到愉悦。中国达人秀提供的“平凡人也能够成就大梦想，相信梦想，相信奇迹!”就是要让平凡人从中取得自己的愉悦。
上海广播电视台电视新闻中心主编李德顺曾说：“一个成功的节目，收视率绝不是唯一的标准。考察一个节目是否成功，最少有三个方面：一是节目标社会反响，包含舆论导向和受众评价；二是节目标经济效益，节目标收视率表现和广告份额；三是节目标创新，节目在内容和形式上是否有所创新和突破。”毋庸置疑，中国达人秀的收视率及广告份额的数据全部证实了它的成功，但促进其成功的秘密关键是它的“议程设置”。
“议程设置”是美国学者马尔科姆・麦库姆斯和唐纳德・肖在1976年提出的假设理论，认为：“受众经过媒体不但学到了公众问题及其它事情，而且依据大众媒体对一些问题或论题的强调，学会应该对这些问题给予何等的重视。比如，在报道候选人在竞选中讲了些什么内容时，大众媒体显然决定了哪些是主要的问题。换句话说，大众媒体设置了竞选活动的‘议题’(agenda)。这种影响个人认知改变的能力是大众传输拥有的最主要效力之一。”这么的假设理论，其实是设定一个和公众立场、社会问题相关的内容，媒介促成对于这个内容的共鸣，受众自然而然地参加并被说服而相信这一内容的主要性，从而达成媒介传输的经济和文化效应。20世纪80年代，麦考姆斯和韦弗又提出将“议程设置理论”和“使用和满足理论”相结合，构建一个综合了媒介中心和受众中心的新的传输取向。中国达人秀的成功，很好的演绎了这两种理论的综合，它的“议程设置”即使没能完全决定大家“怎么想”，但却成功的为大家选定了“想什么”。
二
中国达人秀的“议程设置”表现了以下的价值特点：其一，平凡人能够享受平等。在当下不平等现象到处可见，权力像阴影一样纠缠着大家思想和情感的社会中，对于平等的渴望是强烈而显然的。中国达人秀的议程设置却表现了完全的平等：(1)没有报名限制。参赛的选手能够