文档介绍：广告语篇中省略的理据及其功效科技理容中心广告语
摘要：省略不但是一个语法现象，也是一个语篇的衔接手段和修辞方法。省略是广告语篇的关键特征之一。它符合信息有效编码标准、语言的经济标准、合作标准、交际本身的要求等。广告中省略的使用既拉近了广告商和消费者之间的距离，又突出了广告的关键信息。最终达成广告促销的目标。
关键词：省略：理据；功效；广告语篇
在英语语言中。为了使语言简练明了、关键突出或上下文更紧密相连，能够省去一些句子成份，但又保持句子原意不变，这种语言现象称之为省略。省略能够说是一个特殊的替换――零替换(substitution byzero)。有关省略，过去多限于单词及句子的范围。韩礼德从语篇分析的角度，将省略归类为语法衔接手段：则深入明确提出将省略看作“隐性衔接的一个主要形式”。省略也属于句法结构上的修辞格，是为了避免反复，使表示简练、紧凑、清楚的一个修辞方法(朱永生等。2021：60)。
有关省略的研究，基础偏重于宏观的概括或简单举例，如王维贤的说“省略”；郑远汉的省略句的性质和规范等。大多数研究只包括到了省略的形式和分类，但对于省略所出现的文体并没有限定。而且对于省略的功效的探究也并不全方面，有句法的、语篇衔接，却少有语用和语义推理的。本文拟从语用的角度来讨论广告语篇中省略的理据及功效。
广告语篇中的省略，首先符合信息有效编码标准。在通讯业中，有效性编码是指经过编码的方法。压缩信源的冗余度。使得传输每个信源符号所要求的平均字节数(byte)较小，即一样多的信息用较少的码来传输，从而提升信息的传输效率和通信的有效性(赵耿林，2021)。而从符号学的角度来看，广告信息的传输过程首先是编码的过程――广告撰稿人将要传输的信息内容编入多种广告符号中，尤其是语言符号中。广告语篇中省略的利用充足表现了信息有效编码标准，广告语言必需含有瞬时效果――即能很快地说服读者，这么才能使其所宣传的商品在同类商品的竞争中取胜。使用省略，能够使广告语言愈加凝练达意，使信息的焦点(新信息)愈加突出，以加强交际效果。
其次，省略符合语言的经济标准。从语义学和语用学的角度来说。省略是一个“语言减缩”(languagereducfionl现象。经济标准是指导人类行为的一条根本性标准，对于语言而言，关键是尽可能使用较少的、省力的语言单位来尽可能多的传输信息。大家在言语交际活动中无时无刻不遵照着简练、高效的“经济标准”。趋向于缩约性表示，因此省略成为交际者在言语活动中的一个心理取向。在其它条件均等的情况下，语言使用者总会遵照或倾向于“尽可能减缩”的趋势――即在能够达成交际目标、求得了解的前提下。能省略的尽可能省略，以尽可能小的努力达成尽可能大的语境效果。而且，省略也充足表现了信息结构上的连续性和语义上的连贯性。省略不但降低了编码的负担，也使得解码变得相对较轻易。因此广告要以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容，以节约空间，节省成本，为此，它就不得不将次要的句子成份简化删略
再者，省略符合合作标准。格赖斯提出的“合作标准”(Cooperative principle)包含量、质、关系、方法四项准则。其中量的准则包含了“所说的话不应包含超出需要的信息”(何自然，1997：50-51)，