文档介绍：实****报告一广告专业
这是我实****期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看 到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。广告并不是一个容 易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的 实验录像带中我们…
这是我实****期间对于广告的一些琐碎思考， 在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方 面。
广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针 对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广 告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注 意，是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素
1.
由美术构成并且有一定的水准。
2.
文字方面朗朗上口，简洁有利。
3.
必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4.
ad要做一个最好的salesman,
ad
绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。 而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是 令广告人最兴奋的地方。像nike的风格相当强烈而吸引人；目前手 机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例
1.
可口可乐在I960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路: 如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。
2.
可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有了，该如何 去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是在圣诞节时，可口 可乐把圣诞老公公的衣服从原来的*,转变成大家熟悉的红色，这才 是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一 起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作广告时，不 是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style
,也就是品牌在生活上的感觉。
。否则，75%的广告没有人会去注意。而且,
这也是广告最原始的意义。
2 •邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速， 需要更多手法。例如送赠品等。
3•要有结构内容，否则无法成立。
投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘， 它是客户重要的行销伙伴o广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜, 内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意，在一 般人也许高达90%所以我们要如何能
be
out
s tandingo
广告的目标
1 •消费者:解决消费者问题
2•产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否 改变了生活的某部分。
3•竞争对手:在市场上的同类竞争。
要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要 解决问题
建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析
问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁（目 标消费群），产品将给你什幺好处，赋予style,而作广告，最难的便 是赋予brand
styleo在广告影片中我们发现，杀虫剂广告